Бренд-менеджер – это специалист по раскрутке торговой марки. (Профориентация.8 класс)

Бренд- менеджеры
работают в отделах маркетинга различных компаний, начиная от торговых фирм и заканчивая
дизайн -
студиями.
Бренд-менеджер
анализирует ситуацию на рынке, проводит маркетинговые мероприятия. Исходя из полученных данных, решает, какой именно должна быть торговая марка, чтобы пользоваться наибольшим спросом среди покупателей
.
Личные качества бренд- менеджера
Аналитические
способности
Коммуникативные способности
Организаторские
навыки
Умение
рисковать и брать на себя ответственность
Обладать
хорошо развитой интуицией
Самостоятельность
и инициативность
Умение
работать
в
команде
У
мение
не паниковать
в
трудных
ситуациях

Профессиональный успех бренд - менеджера
Адаптация
— процесс ознакомления работника с новой организацией и изменения его поведения в соответствии с требованиями новой компании. Основная цель адаптации работника - достижение совместимости требований организации и работника.

Страх перед новым коллективом
Люди боятся показаться недостаточно знающими, произвести впечатление плохих работников, что-то не так сказать или сделать, не суметь найти общий язык с коллегами и пр. Такие страхи в итоге могут привести к возникновению проблем на новом рабочем месте.
Рекомендации психологов:
Если вы опасаетесь, что не сможете влиться в новый коллектив и 
добиться
 расположения коллег, попробуйте 
составить
 список своих достоинств, которые могут вызвать уважение. Постарайтесь вспомнить случаи, когда вам удавалось легко найти общий язык
с людьми, напомните себе об успехах и достижениях, пусть даже небольших. Это 
поможет
 вам поднять самооценку и найти в себе силы смело и уверенно общаться с другими.
Бренд

- это лицо компании- торговая марка. Торговая марка, раскрученная до такой степени, что ее знают практически все, превращается в бренд (от англ. "
brand
" - фабричное клеймо). Есть бренды, популярные во всем мире (например,
Coca

Cola
,
Nike
,
Ford
), их стоимость оценивается в миллиарды долларов. А есть бренды, которые только-только родились. Но продвижением и тех, и других должен заниматься специалист.
Если Вы обладаете
аналитическими,
коммуникативными и организаторскими способностями,
умеете
рисковать и брать ответственность на себя,
обладаете хорошей интуицией
и хотите принести пользу обществу,

эта профессия для Вас!

Г
лавное для бренда –
его эмоциональная составляющая
.
Создают и поддерживают эту составляющую с помощью маркетинговых и рекламных кампаний именно
бренд- менеджеры.
Бренд-менеджер
 – это специалист по раскрутке торговой марки.
Его цель – сделать эту марку более узнаваемой и привлекательной.

На
российском рынке существуют два основных
вида бренд- менеджеров


 
М
аркетолог

большая часть обязанностей которого связана
с
анализом рынка и потребителями, анализом действий конкурентов, разработкой новых продуктов и выводом их на рынок (
проджект-менеджмент
)
Специалист
по коммуникациям
, фокусирующий свою работу
на
создании эффективных коммуникаций
с
потребителями (рекламы)
Главным преимуществом программы
Master

Brand
является форма активного обучения – возможность для студентов участвовать в решении реальных рыночных задач, применять передовые методы маркетинга и менеджмента на практике, напрямую общаться с организациями и бизнес -лидерами.
Образование
Master

Brand
обеспечивает необходимую подготовку и широкие возможности для карьеры в бренд -менеджменте и маркетинге в самых различных организациях: в FMCG и B2B-компаниях, средствах массовой информации, рекламных и
диджитал
агентствах, в
стартап
проектах и на государственных предприятиях.
Бренд - менеджер
Образование

Master

Brand
® – это программа бизнес -образования по подготовке нового поколения бренд- менеджеров.
Процесс обучения построен на интеграции лучшего мирового университетского образования в систему решения практических кейсов ведущих брендов.
Особенности программы
MasterBrand
:
―      Фокус на современную бизнес-модель – управление брендом;
―      Знание мировых
бизнес-стандартов
и российского рынка;
―      Интеграция передовых академических знаний и обучения
на практике;
―      Анализ реальных кейсов крупнейших брендов;
―      Стажировка в компаниях-партнерах;
―      Акцент на принципах проектного обучения;
―      Общение с
бизнес-лидерами
и менеджерами ведущих компаний и агентств;
―      Изучение современных
digital
и SM коммуникаций;
―      Обучение без отрыва от работы.
 
Заработная плата бренд-менеджера во многом зависит от компании-работодателя и квалификации самого специалиста. Как правило, суммы зарплат здесь колеблются от 40 000 до 150 000 рублей. Средняя зарплата бренд-менеджера составляет около 50 000 рублей.
Сегодня в России можно встретить практически все ведущие мировые бренды, а также созданные в последние годы отечественные. Особенно высока концентрация брендов на рынке FMCG - "товаров быстрого потребления".
Работая над стратегией продвижения "своего" бренда, специалист тщательно изучает и другие, присутствующие в том же сегменте рынка.
Это
позволяет избежать дублирования, дает возможность оценить ошибки и просчеты, совершенные конкурентами.
Главное
в этом деле - придумать оригинальные ходы, способные выделить товар из массы других, раз и навсегда соотнести его с каким-то понятием, образом.
Автор презентации учащаяся 8б класса
МОБУ «Сясьстройская средняя
общеобразовательная школа №1»
Карпина Олеся
Руководитель: Сидорова Светлана Олеговна
Педагог - психолог
В России профессия бренд-менеджера появилась около десяти лет назад
 - в то время на наш рынок пришли крупные западные компании, желающие продвигать здесь свои бренды:
Coca

Cola
,
Pepsi
,
Mars
.
Образование
Оно может быть самым разным. Очень часто это:
а) базовое техническое или технологическое плюс второе маркетинговое или экономическое;
б) базовое экономическое плюс специализированные курсы. Образование четко следует за потребностями рынка, в последнее время такие специализации появились на экономических факультетах. Обязанности бренд-менеджера успешно могут выполнять люди, получившие высшее образование в сфере маркетинга, рекламы и PR, либо же выпускники вузов экономической направленности.
Москва
,
ул
.
Нижняя
Сыромятническая
, д. 10, учебный центр RMA
В презентации использованы материалы с сайтов:
12.
http://www.it-world.ru/magazine/itmanager/76/files/assets/seo/page55.html
13.
http://parts.dmir.ru/users/3670188/
14.
http://rosgid.ru/kattovs.php?code=t0000000162-vedenie-peregovorov
15.
http://av-training.ru/useful_info
16.
http://danan.ru/gruppy-interesov/group/details/rieltory_krasnoyarsk
17.
http://ok.ya1.ru/index.php?newsid=88884

18.http://www.uralweb.ru/pages/provereno/4530.html
19.http://www.my-gb.ru/articles.php?n=&c=5&a=2260&l=70
20.http://www.brandingstrategyinsider.com/2012/01/brand-management-process-and-responsibilities.html
21.http://dengopad.ru/jacqueline-mars.html
22.http://slon.ru/calendar/event/747043/
Если говорить о данной профессии более подробно, то 
работа по превращению неизвестной торговой марки в сильный бренд начинается с выяснения желаний будущих покупателей
. То есть, бренд-менеджер ищет, на каких чувствах и мыслях можно "сыграть", чтобы реклама товара попала в цель. Он организует социологические опросы, кабинетные и полевые исследования. Полученные данные бренд-менеджер анализирует и составляет полный портрет покупателя. Именно на его основе и разрабатывается концепция будущего бренда.
Востребованность
на рынке труда
Согласно исследованию рынка труда, основными претендентами на должность бренд-менеджера являются молодые женщины с высшим образованием.
70% соискателей еще не исполнилось 30 лет. Представительницы прекрасной половины человечества составляют 68% от совокупности специалистов.
92% кандидатов на должность бренд-менеджера имеют высшее образование,
56% свободно владеют английским языком.
Родоначальником
бренд- менеджмента является

компания
Procter
&
Gamble
.


В

30-е годы прошлого
века компания
Procter
&
Gamble

впервые закрепила за определенными сотрудниками (
brand

man
) функции по управлению марками компании. 
Бренд-менеджер
управляет
брендом.
На практике это означает, что он должен координировать работу очень многих людей:
отдела маркетинговых
исследований, рекламы, продаж,
трейд
- маркетинга
, финансовой службы. Ему постоянно приходится общаться с внешними организациями - рекламными (
креативными
и
медийными
)
и
исследовательскими агентствами, BTL-агентствами (
below-the-line
- агентства, занимающиеся организацией различных
промо-акций
), возможно, с
бренд-консалтинговыми
компаниями. Так что, пожалуй, управленческая функция превалирует.
Личные качества бренд- менеджера
Б
ренд-менеджер в первую очередь аналитик и организатор, но в то же время без
творческой жилки
в этой профессии не обойтись. Нужно уметь предложить рекламному агентству свое видение позиционирования бренда, выслушать и понять идеи
копирайтеров
, поспорить, подумать и... выбрать лучшую.
Осваивать профессию желательно людям, имеющим высокую
стрессоустойчивость
, внятную речь, хорошую память, способность убеждать собеседника, умеющим общаться с людьми лично и по телефону. Менеджер по продажам должен быть решительным, обязательным, терпеливым, иметь хорошие манеры.
В презентации использованы материалы с сайтов:
1.
http
://
www
.
profguide
.
ru
/
professions
/
brend
_
manager
.
html

2.
http
://
www
.
obrazovanie
66.
ru
/
main
_
prof
.
php
?
profid
=333
3.http://enjoy-job.ru/professions/brand-manager/
4.
http://bishelp.ru/rich/karier/2903_brend.php
5.http://planetahr.ru/publication/526
6.http://www.advertology.ru/article63263.htm
7.http://www.artfactory.com/pepsi-cola-any-weather-sign-pcs234-p-8266.html
8.https://realtimeboard.com/blog/wp-content/uploads/2012/03/photo1.jpg
9.http://izh-it.ru/news15006/
10.http://www.haberkonya.com.tr/3…
11.http://gazeta.dalpress.ru/srvc/add_to.php?a=1&n=976190