DIE WERBUNG

1. In diesem Jahr haben wir in den Deutschstunden viel  über die Kommerz gesprochen. Und Werbung ist der wichtigste Teil der Kommerz. Ich möchte gerade über die Werbung sprechen. Darum ist das Thema meiner Arbeit:  „die Werbung  als ein wichtiger Bestandteil der Kommerz”.
2. Das Ziel der Untersuchung stellt fest, welche Rolle  die Werbung heute spielt.

Dabei habe ich folgende Aufgaben bestimmt:

• Historische  Entwicklung  der kommerziellen Werbung
• Adjektive im Werbewortschatz
• Vor- und Nachteile der Werbung ?
• Formen der Werbung
• Werbeberufe

3. Man versteht die Werbung als Information über verschiedene neue Produkte, Hinweise auf weltberühmte Attraktionen und weltbekannte Sehenswürdigkeiten für Touristen, schmackhafte Speisekarten für Gourmands.
4. 1850 im Zusammenhang mit der industriellen Revolution nahm ihren Anfang die Verwendung  verschiedener Werbemittel. Markenprodukte wurden mit der Zeit immer wichtiger. Erste Luxusgüter waren erhältlich.   Mit Einsetzen der Massenproduktion wurde Konsum zu einem neuen Bestandteil der Lebenswelt, dessen Bedeutung bis heute immer mehr zunahm. Verbraucher konnten dadurch ihre Position in der Gesellschaft ausdrücken und Markenartikel gewannen an Bedeutung. Marken setzten sich nachhaltig und merklich durch.  
5. Seit schon im Jahre 1920 zierten erste grafische Darstellungen und  große Schaufenster das Stadtbild.

6. Die Werbung lebt von Adjektiven, den so kann das Produkt gut beschrieben werden und lässt sich besser verkaufen.

Gerade Adjektive gehören zu den wichtigsten Mitteln in der Werbesprache. In der Lebensmittelwerbung handelt es  sich in erster Linie um solche Wörter, die die Qualität, den Zustand oder die positiven Eigenschaften eines Produkts verstärken und hervorheben. Werbung versucht Produkte mit besonders positiven Wörtern zu verknüpfen und negative Formulierungen möglichst  zu verdrängen.

7. Deshalb bevorzugt die Werbung Adjektive wie: gut- lecker- aktiv- echt- frisch- einfach-edel-neu-jung-strahlend-lustig und meidet: schlecht-falsch-schwierig-langsam-alt-traurig.

• Das feine Aroma von sorgfältig geröstetem und gemahlenem Kaffee (Nespresso).
• "Bonduelle ist das famose Zartgemüse aus der Dose." - Konservenwerbung

8. Heute hat die Werbung viele Vorteile. Durch Werbung erfahren wir etwas Neues. Man weiß ja aus der  Werbung, wie gut dieses Produkt ist. Insgesamt informiert die Werbung über neue Produkte.
9. Aber andererseits hat die Werbung viele Nachteile. Immer wenn etwas Interessantes im Fernsehen läuft, kommt immer die Werbung. Das geht auf die Nerven. Manchmal entsprechen Darstellungen nicht der Wahrheit und Realität. Das führt   zu Verwirrungen unter den verschiedenen Konsumenten.

Also, man kann sagen, dass die Werbung Pro- und Contra-Argumente hat. Aber heute kann man sich das Leben ohne Werbung nicht vorstellen.

10. Aufgrund ihrer Vielschichtigkeit lässt sich Werbung auf unterschiedliche Weise klassifizieren  und es gibt Sonderformen.  Man unterscheidet ATL und BTL.
11. ATL = Above-The-Line oder auch „klassische Werbung“. Man nutzt die so genannten Massenmedien. Beispiele: Anzeigen, Plakate, TV-, Funk-, Kino- und (“klassische”) Onlinewerbung.
12. BTL = Below-The-Line. Hierzu zählen alle nicht-klassischen Kommunikationsmaßnahmen, also eher unkonventionelle Kommunikationsmittel. Beispiele: Ausstellungen, Messen, Gewinnspiele.

In Dortmund bekamen die jungen Konsumenten ihre erste eigene Messe. Die Jugendlichen klettern, springen  gern und spielen auf künstlichen Stränden Volleyball. Sie fahren in der Halle Snowboard, rasen auf Rollen  und rennen auf Gummikissen um die Wette. Das sind keine Stuntleute, die von den Veranstaltern engagiert wurden. Das sind die jungen Besucher dieser Messe. Ausprobieren, mitmachen, kaufen - darum geht es hier. ”Fun und Action machen das Leben leichter” meinen die Werbefachleute. Aber mit “Fun und Action” trifft man das Lebensgefühl  der Jugendlichen und deren Portmonee.

13. .Die Werbung eröffnet uns die besten Karrierechancen. Die höchste Nachfrage herrscht heute nach solchen Berufen wie:

• Kaufmann für Marketingkommunikation
• Werbefotografen
• Werbegrafiker
• Werbetexter

1. Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation ist ein staatlich anerkannter  Ausbildungsberuf. Sie   beraten Kunden in Fragen der Marketingkommunikation; beobachten und analysieren Märkte und bestimmen Zielgruppen; planen und kontrollieren den Einsatz von Medien und Maßnahmen.
2. Werbefotografie ist ein Bereich der Berufsfotografie, in dem Bilder für Werbezwecke hergestellt werden. Die Bilder der Werbefotografie sollen zum Konsum auffordern und Produkte oder Dienstleistungen attraktiv machen.

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3. Der Beruf des Werbegrafikers beinhaltet kreative Entwürfe und Design für Zwecke der Werbung in Produktion und Dienstleistung. Er schafft die technisch-gestalterischen Voraussetzungen zur Herstellung  der Werbemittel.

4. Werbetexter ist eines der klassischen Berufsbilder in Werbeagenturen. Die Aufgabe ist die wirkungsvolle sprachliche Gestaltung eines Werbemittels (z.B. Plakat, Anzeige, Broschüre, TV-Spot, Funk-Spot, Online-Werbemittel).

15. Also, man kann zu dem folgenden Schluss kommen:

• Die Verwendung verschiedener Werbemittel  nahm ihren Anfang schon 1850;
• In der Werbung benutzt man viele Adjektive, um die Einkäufer zu locken;
• Die Werbung hat sowohl Vor-, als auch Nachteile;
• Es gibt zwei Formen der Werbung:

• ATL = Above-The-Line
• BTL = Below-The-Line

Die Werbung eröffnet uns die besten Karrierechancen. Die höchste Nachfrage herrscht heute nach solchen Berufen wie:

• Kaufmann für Marketingkommunikation
• Werbefotografen
• Werbegrafiker
• Werbetexter

16. Dabei habe ich folgende Internetquellen benutzt: ,…….. 17. ,…