Языковая игра в облике города

Языковая игра в облике города

        В нашем исследовании под языковой игрой мы понимаем  установку на творчество, эксперимент со знаком при помощи различных операционных механизмов его трансформации» [1: 16].

        Одним из широко распространённых видов ЯИ в современной рекламе становится совмещение в отдельном слове, слогане или в названии русских и иноязычных элементов.        

УЖIN – заголовок в меню ресторана «Кофе хауз».

1. Совмещение кириллицы и латиницы.

Данное слово «ужin», состоящее из двух частей, представляет собой два графически разделённых слога, первый из которых записан кириллицей, а второй – латиницей.

        Вторая часть слова при переводе с английского означает предлог «в». Это позволяет нам предположить, что намерением автора дизайн-проекта этой рекламы было привлечь как можно больше людей в данное заведение. «Ужин в», «ужин в этом ресторане», «ужин внутри этого ресторана».

II.  Появление нового выражения или формы либо нового значения слова путем объединения, скрещивания элементов двух созвучных форм.

Например: ФОТОГРАВИРУЙ = ФОТОГРАФИРУЙ + ГРАВИРУЙ.

Таким образом, данный слоган сразу даёт понять, какие услуги оказываются в заведении.

III. Окказиональное словообразование

        Под окказионализмами мы понимаем «не входящие в общее употребление слова и значения, которые создаются говорящим или пишущим «на случай» для придания речи особой выразительности» [2: 38].

        Рекламный текст, размещённый на брендированных пакетах гипермаркета «Ашан»:

Я АШАНЮ ˅ ОНА АШАНИТ˅ ТЫ АШАНИШЬ?

        Данный окказионализм образован от названия заведения и представляет собой глагол ашанить – совершать покупки в гипермаркете.

И, наконец, последним видом ЯИ, который нам хотелось бы рассмотреть в нашей статье, является ЯИ, основанная на многозначности слова либо на омонимии.

         На наш взгляд, прекрасным примером этого вида языковая игра стала реклама кафе-пекарни «Буше».

НАЙДИ РАБОТУ СО ВКУСОМ.

Языковая игра основана на сочетании возможности буквального прочтения слогана и вычленения в нём устойчивого выражения.

• Работа, связанная со вкусом, т.е. в слогане создаётся отсылка к сфере деятельности: кондитерское производство.
• Со вкусом – изящно, искусно и.т.п. Данное определение имеющейся вакансии получает большую привлекательность.

со вкусом

грациозно, аппетитно, изящно, красиво, пластично, легко, смачно, тонко, вкусно, искусно

БУШЕ. ЕСТЬ НАСТОЯЩЕЕ.

        Данная ЯИ представляет собой слоган того же заведения, о котором речь шла выше.

• Есть = существовать. Кондитерские изделия высшего качества действительно существуют и производятся из натуральных ингредиентов.
• Есть = принимать пищу. Призыв покупать качественные товары данного бренда.

        Подводя итоги вышесказанному, необходимо отметить, что рекламные тексты с каждым днём становятся нам все более и более привычными, поэтому привлечение клиента оказывается очень трудной задачей для рекламодателя, ведь нужно сделать её запоминающейся и яркой, но вместе с тем избежать ошибок и так называемого «визуального загрязнения».

Литература

1. Гридина Т.А. Языковая игра: стереотип и творчество [Текст] / Т.А. Гридина. — Екатеринбург: Урал. гос. пед. ун-т, 1996. – 225 с.
2. Куликова И.С, Салмина Д.В. Обучающий словарь лингвистических терминов. — СПб., Москва: Наука, САГА, Совпадение, 2004. — 173 с.