Наименования лекарственных средств в мире рекламы и в жизни человека

НАИМЕНОВАНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ

В МИРЕ РЕКЛАМЫ И В ЖИЗНИ ЧЕЛОВЕКА

Автор: Овсянникова Алина Алексеевна,  

Россия, Мурманская область, г. Мурманск,

МБОУ г. Мурманска СОШ No 44, 9 класс

Научный руководитель: Симоненко Ирина Олеговна,  

учитель русского языка и литературы, МБОУ г. Мурманска СОШ No 44

1. ВВЕДЕНИЕ

Человек XXI века сталкивается с рекламой повсюду. Реклама может сыграть решающую роль в приобретении того или иного товара, если производитель озвучит проблему, а потом предложит её решение с помощью своего продукта.  В этой ситуации вызывает беспокойство то, что даже в вопросе медицины и охраны здоровья современные люди порой слепо доверяют рекламе, а не обращаются за помощью к специалистам.

Федеральный закон «О рекламе» (Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины) гласит:

«Реклама лекарственных средств не должна:

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий».

Однако в действительности реклама активно откликается на потребность человека быть защищённым в условиях ухудшающейся экологии, стресса и пандемии, влияет на общественное мнение и всё чаще делает нерецептурные лекарства средством самолечения заболевших.

В сложившейся ситуации мы решили выяснить, какие лекарственные средства стали предметом рекламы в наше время. Цель нашей работы – через анализ наименований лекарственных препаратов определить, какие рекламные приёмы делают эту категорию товаров привлекательной для покупателей.

Для достижения поставленной цели нам необходимо решить следующие задачи:

1. провести анкетирование и выяснить, названия каких лекарственных препаратов знакомы опрашиваемым;
2. опираясь на СМИ (телевидение и Интернет) составить перечень наименований лекарственных средств, ставших рекламным продуктом;
3. проанализировать и классифицировать собранный языковой материал;
4. выявить особенности и принципы наименования рекламируемых лекарственных средств;
5. сделать выводы по результатам исследования.

Объектом исследования стали рекламируемые лекарственные средства, предметом – их запатентованные оригинальные торговые наименования (не названия химических соединений).

В поле нашего внимания попали названия 90 лекарственных препаратов. Результаты нашего исследования будут интересны, поскольку наименования рекламируемых лекарств широко известны, но потребители медицинских средств зачастую не задумываются о значении их названий.

         Методы исследования:

• анкетирование;
• метод анализа словарных дефиниций (сопоставительный анализ статей интернет-переводчиков с латыни и других языков);
• статистический метод;
• метод синтеза полученных данных;
• сопоставительный метод.

2.1. Специфика наименований лекарственных средств

Удачное (оригинальное, наполненное смыслом и запоминающееся) название рекламируемого продукта - залог его успешного продвижения на рынке.

Анализ специализированной литературы по фармацевтике [2] показал, что большинство лекарственных средств имеют несколько названий:

– химическое (сложное для широкого использования; оно отражает состав и структуру лекарственного вещества);

– международное непатентованное название (МНН) - это название лекарственного вещества, рекомендованное Всемирной Организацией Здравоохранения (ВОЗ), принятое для использования во всем мире в учебной и научной литературе с целью удобства идентификации препарата по принадлежности к определенной фармакологической группе;

– торговое (коммерческое) название, которое присваивается фармацевтическими фирмами, производящими данный оригинальный лекарственный препарат.

Пример: ацетилсалициловая кислота – Аспирин,

(RS)-2-(4-изобутилфенил)-пропионовая кислота - ибупрофен – Долгит, Нурофен

Федеральный закон N 61-ФЗ от 12.04.2010 (ред. от 22.12.2020) «Об обращении лекарственных средств» наложил запрет на назначение врачами лекарств под их торговыми названиями. В рецептах доктора должны указывать МНН, а коммерческое название - средство взаимодействия фармацевтических фирм и покупателей лекарственных средств.

2.2. Лекарственные препараты в мире рекламы

На первом этапе нашего исследования мы решили оценить осведомлённость современных потребителей товаров и услуг по изучаемой нами проблеме. С этой целью учащимся 8 класса была предложена анкета с вопросами:

1. Названия каких лекарственных препаратов (5-7 наименований) Вам известны?
2. Что для Вас является источником информации о лекарствах?

А) назначение врача;

Б) мнение взрослого члена семьи (бабушки, мамы);

В) рекламная информация в СМИ.

        Результатами исследования стали следующие данные: Нурофен, Но-шпа, Тантум Верде, Гриппферон, Антигриппин, Кагоцел, Пенталгин, Вольтарен, АЦЦ, Кардиомагнил – активно рекламируемые лекарства, которые назывались восьмиклассниками.

        В семьях опрашиваемых школьников больше доверяют мнению мам и бабушек, чем назначению врача. 21 % опрашиваемых школьников (каждый 5) получает информацию о лекарствах из рекламы в СМИ.

Целенаправленное отслеживание рекламы по телевидению и отбор информации методом сплошной выборки на сайте Аптека.ру позволили сделать некоторые выводы.

Продуктом рекламы чаще всего становятся лекарственные средства следующих групп:

• Средства для лечения дыхательных путей (ЛОР-средства и средства от кашля) (22): Аквалор, Аквамарис, Амбробене, АЦЦ, Бромгексин, Геделикс, Гексорал, Гербион, Доктор МОМ, Ингавирин, Коделак Бронхо, Лазолван, Мирамистин, Омнитус, Отривин, Ринза, Септолете тотал, Синекод, Стрепсилс, Тантум верде, Фарингосепт;
• Средства для нормализации работы и лечения ЖКТ (15): Алмагель, Бифиформ, Гастал, Гевискон, Денол, Дюспаталин, Карсил, Ливактив, Микролакс, Мотилиум, Мотрин, Но-шпа, Омез, Хилак Форте, Энтеросгель, Эссенциале Форте;
• Витамины и БАД (10): Аквадетрим, Витрум, Глицин, Кальцемин, Кальций-Д3 Никомед, Компливит, Магнелис В6, Супрадин, Элевит, Турбослим;
• Средства от аллергии (8): Зодак, Лоратадин, Супрастин, Супрастинекс, Тавегил, Тизин, Фенистил, Цетрин;
• Средства для лечения и профилактики заболеваний суставов и опорно-двигательной системы (7): Артро-актив, Вольтарен, Долгит, Дона, Кетонал, Нимесил, Терафлекс.

Также реклама предлагает потребителям

• Успокоительные и тонизирующие средства (5): Пустырник Форте, Афобазол, Персен, Ново-Пассит, Милдронат;
• Обезболивающие средства (5): Амелотекс, Вольтарен, Мотрин, Некст, Пенталгин;
• Противовирусные препараты (4): Арбидол, Гриппферон, Кагоцел, Циклоферон;
• Средства для ухода за кожей (4): Акридерм; Бепантен, Д-Пантенол, Контрактубекс;

• Противогрибковые средства (3): Лоцерил, Микодерил, Экзодерил;
• Средства для полости рта: Корега.

Анализ языкового материал показывает, что современные люди в своём активном словарном запасе имеют достаточно длинный перечень наименований лекарств, способных помочь при лечении простуды и сезонных аллергических состояний.

В языке рекламы отразились проблемы современных людей, обусловленные нарушением питания, малоподвижным образом жизни, стрессом. Пандемия коронавируса привела к тому, что у всех на слуху оказались противовирусные препараты. Одним словом, реклама сделала общедоступной медицинскую информацию, которая касается самых разных заболеваний, и сформировала у своего потребителя ощущение глубоких фармацевтических знаний. При этом отметим, что, к счастью, реклама не затрагивает широко аспекты медикаментозного лечения заболеваний сердца, кровеносной системы, головного мозга, неврологических заболеваний. Здесь перечень разрекламированных средств краток: Кардиомагнил, Венарус, Тромбитал, Ноопепт, Гинкоум.

2.3. Лингвистические модели названий лекарственных средств

        Современным фармацевтам, работающим с лекарствами, которые производятся разными отечественными и зарубежными фирмами, приходится ориентироваться в многообразии названий препаратов.

        В специализированной литературе описаны основные модели, по которым создаются названия лекарств. Анализ внутренней формы наименований лекарств позволяет лучше понять, какую информацию фармацевтические компании вкладывают в коммерческие названия препаратов.

        Собранный нами материал позволил обозначить следующие способы образования наименований лекарственных средств.

1. Заимствование слов - использование для обозначения лекарственных средств слов, взятых в готовом виде из естественных языков или из медицинской терминологии:

Тантум верде -  лат. «только» + исп., порт. «зелёный»

Бромгексин – лат. Bromhexin, бромгексина гидрохлорид

Глици́н — простейшая аминокислота, от др.-греч. glycys – «сладкий»

2. Словообразование вокруг иноязычного (часто греческого или латинского) корня с использованием существующих или ситуативных аффиксов (приставок и суффиксов):

Гаструм – от гр. gaster (gastros) «желудок»

Гербион (экстракт подорожника) – от лат. herba «трава, зелень»

Витрум, Элевит – от лат. Vita – «жизнь»

3.        Сложение основ или корней (часто - греческих или латинских):

Циклоферон = цикл- и ферон (класс белковых соединений)

Гриппферон = грипп- и ферон (класс белковых соединений)

Гексорал = гексетидин (Hexetidine - противогрибковое средство) + орал (лат. оralis – ротовая полость)

Фарингосепт - греч. sepsis – «гниение», + pharynx - «глотка»

Ливактив = live + active – «активная жизнь»

Достаточно часто наблюдается сложение корней слов разных языков:

Микролакс = микро (греч. «малый») + релакс (англ. «отпустить, ослабить»)

Турбослим = (лат. «быстрый») + (англ. «стройный»)

Энтеросгель = (лат. «внутрь») + гель

Кальцемин = кальций + минерал

Артро-актив = (лат. «сустав») + активный

Бифиформ – бифидобактерии + форма

Компливит = комплекс + витамины

Пенталгин = (греч. «пять») + анальгин (греч. «отсутствие боли»)

Аквалор = аква (вода) + лор

Амбробене = фр. «запах» + «хорошо»

Аквамарис = «вода моря» (лат. mari aqua)

4. Приставочно-суффиксальный способ. При этом самыми частотными суффиксами являются -in-, -ol-, -al-, -id, -ax, -ox, -ix; - ex- и -des- («против»), -cid- («убивающий»), приставками anti-, contra- – против; a- – не, отрицание, de(s)- – от; e-, ex-, exo- – из, pro- для, префиксы super-, supra- – сверх-, ultra- – более, сверх- .

Contratubex – Контратубекс, средство для устранения рубцов; contra- + лат. tuber – бугор, нарост + -ex;

Supradyn – Супрадин, мультивитаминный комплекс с микроэлементами; supra- + греч. dynamis – сила.

Афобазол – а- (отрицание) – fobia (греч. «страх») + -ol

5. Аббревиация и сокращение слова (сохранение начальной части, конечной части или отдельных букв и слогов, произвольно выбранных из слова) с элементами анаграммы. Поскольку исходными для названий лекарственных средств служат почти всегда сложные или сложносокращенные слова и словосочетания, то аббревиатура образуется обычно из начальных букв компонентов этих слов

ACC – АЦЦ, от Ацетилцистеин (N-ацетил-L-цистеин)

Арбидол =  карбетокси (фармацевтическая композиция, обладающая противовирусной активностью) + броминдол 

(химическое название: метилфенилтиометил-диметиламинометил-гидроксиброминдол карбоновой кислоты этиловый эфир)

Мирамистин - Бензилдиметил[3-(миристоиламино)пропил]аммонийхлорид

Милдронат = мельдония дигидрат

Бепантен, Д-пантенол - декспантенол

        Таким образом, для создания названий лекарственных средств применяется значительное количество способов словообразования и дополнительных приемов как самостоятельно, так и в различных комбинациях. При этом при выборе названия лекарственного препарата делается ставка на возможную краткость, благозвучность, отсутствие отрицательных ассоциаций, оригинальность написания и звучания, близость имени с диагнозом или международным непатентованным названием. Отметим также, что производители лекарств порой делают ставку на простоту, понятность названий («Доктор МОМ») или философский подтекст (Эссенциале Форте = лат. Эссенция – «сущность, источник жизни», форте – «усиленный»; Некст – англ. «следующий», препарат следующего поколения). Особый психологический эффект оказывают на потребителя названия, содержащие латинский элемент «Форте» («Хилак Форте», «Но-Шпа Форте»), указывающий на усиленное действие препарата и высокую концентрацию лекарственного вещества.

        В ходе исследования мы также выяснили, что многие рекламируемые препараты являются «лекарствами-аналогами» и «лекарствами-синонимами»: Длянос=Риностоп, Лазолван=Амброксол, Нурофен=Ибупрофен, Фастум-гель=Кетопрофен, Панадол=Парацетамол. Связано это с тем, что фармацевтические компании выпускают эффективные лекарства, незначительно меняя состав или поставщиков, под разными именами. Потребность в создании новых лекарственным наименований ведёт к возникновению названий, которые теряют связь с химическими формулами и латинскими названиями, являются анаграммами. Раскрыть значение подобных наименований очень сложно. Так, даже частичной «расшифровке» не поддались 35 названий (39 %): Тизин, Омнитус, Кагоцел, Персен и др.  Работа над выяснением их этимологии будет продолжена.

3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Известный французский писатель Фредерик Бегбедер писал: «Не реклама копирует жизнь, а жизнь копирует рекламу». Анализ собранного материала убеждает нас в том, что реклама лекарственных средств живёт по тем же законам, что и реклама любых других товаров и услуг.

Наша работа носит просветительский характер и направлена на то, чтобы предостеречь людей от желания заниматься самолечением. Реклама навязчиво внушает потребителям мысль о том, что они владеют медицинской терминологией, могут легко определиться с дозировкой лекарственного средства и верно поставить диагноз, если «болит где-то тут». Мы должны понимать, что любое лекарство – это химическое соединение, а название – только красивое имя, которое является элементом маркетинга.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Попова, А. В. Влияние рекламы на психику современного человека / А. В. Попова, Н. В. Бородачева. — Текст: непосредственный // Юный ученый. — 2019. — № 3.1 (23.1). — С. 80-81. — Режим доступа: https://moluch.ru/young/archive/23/1458/
2. Тахаева Т. А., Румянцева И. А. О названиях лекарственных средств. Режим доступа: https://www.brkmed.ru/article/o-nazvaniyah-lekarstvennyh-sredstv/
3. ЯндексПереводчик. Режим доступа: https://translate.yandex.ru

ПРИЛОЖЕНИЕ 1.

Перечень рекламируемых лекарственных препаратов

ЛОР-средства и средства от кашля:

1. Аквалор
2. Аквамарис
3. Амбробене
4. АЦЦ
5. Бромгексин
6. Геделикс
7. Гексорал
8. Гербион
9. Доктор МОМ
10. Ингавирин
11. Коделак Бронхо
12. Лазолван
13. Мирамистин
14. Омнитус
15. Отривин
16. Ринза
17. Септолете тотал
18. Синекод
19. Стрепсилс
20. Тантум верде
21. Фарингосепт

Средства для лечения и нормализации работы ЖКТ:

1. Алмагель
2. Бифиформ
3. Гастал
4. Гевискон
5. Де-нол
6. Дюспаталин
7. Карсил
8. Ливактив
9. Микролакс
10. Мотилиум
11. Но-шпа
12. Омез
13. Хилак Форте
14. Энтеросгель
15. Эссенциале Форте

Витамины и БАДы:

1. Аквадетрим
2. Витрум
3. Глицин
4. Кальцемин
5. Кальций-Д3 Никомед
6. Компливит
7. Магнелис В6
8. Супрадин
9. Турбослим
10. Элевит

Против аллергии:

1. Зодак
2. Лоратадин
3. Супрастин
4. Супрастинекс
5. Тавегил
6. Тизин
7. Фенистил
8. Цетрин

Заболевания суставов:

1. Артро-актив
2. Вольтарен
3. Долгит
4. Дона
5. Кетонал
6. Нимесил
7. Терафлекс

Успокоительные и тонизирующие средства:

1. Пустырник Форте
2. Гинкоум
3. Афобазол
4. Персен
5. Ново-Пассит
6. Милдронат

Обезболивающие средства:

1. Амелотекс
2. Вольтарен
3. Мотрин
4. Некст
5. Нурофен
6. Пенталгин

Средства для лечения заболеваний кожи:

1. Акридерм
2. Бепантен
3. Д-Пантенол
4. Контрактубекс

Средства для профилактики гриппа, простуды и ОРВИ:

1. Антигриппин
2. Арбидол
3. Гриппферон
4. Кагоцел
5. Циклоферон

Противогрибковые средства:

1. Лоцерил
2. Микодерил
3. Экзодерил

Средства для ухода за полостью рта

1. Корега