Муниципальное автономное общеобразовательное учреждение

«Средняя общеобразовательная школа № 21»

Индивидуальный проект

Тип проекта: творческий

Направление функциональной грамотности: креативное мышление

Тема проекта: «Мерч Челябинской области»

Автор проекта:

Пьяных Анастасия Алексеевна,

Обучающаяся 7 «Б» класса

Наставник проекта:

Ушакова Екатерина Сергеевна,

Педагог организатор

г. Златоуст, 2024 г.

Содержание

Введение 3 стр.

1. Теоретическая часть

Что такое мерч? 5стр.

Возникновение и эволюция мерча. 8 стр.

Мерч как стиль жизни: этапы создания и распространения мерча. 11 стр.

2. Практическая часть

Мерч Златоуста 12 стр.

Создание собственного мерча 13 стр.

Заключение 14 стр.

Список литературы 15 стр.

Сайты в сети интернет 15 стр.

Введение

Челябинская область, расположенная на Южном Урале, известна своей богатой историей, уникальной культурой и природными красотами. В последние годы регион также стал популярным направлением для туризма, привлекая путешественников своими живописными пейзажами, историческими достопримечательностями и культурными мероприятиями.

В связи с растущей популярностью Челябинской области возник спрос на сувениры и продукцию, которая отражает уникальный характер региона. Мерч Челябинской области стал популярным способом для местных жителей и туристов выразить свою любовь к региону и поделиться его историей и культурой с другими.

Актуальность работы состоит в том, что я могу сделать индивидуальный образ нашему городу, не похожий на другие. Мерч Челябинской области предоставляет местным жителям возможность выразить свою любовь к региону и поделиться его историей и культурой с другими. Ношение или использование мерча может стать способом продемонстрировать свою принадлежность к Челябинской области и гордость за ее уникальный характер.

Цель: продвижение Челябинской области как туристического и культурного направления.

Задачи:

1. Разработка и производство высококачественного и привлекательного мерча, отражающего уникальный характер Челябинской области.
2. Использование мерча для продвижения региональных мероприятий, достопримечательностей и культурных инициатив.
3. Дать возможность городу заявить о себе.

Проблема: отсутствие доступного и стильного мерча, отражающего дух и символику Челябинской области.

Целевая аудитория: жители Челябинской области, туристы, любители региональной символики.

Объект исследования: мерч.

Продукт проекта: футболка с уникальным дизайном, отражающим культурные и природные особенности Челябинской области.

Гипотеза: популяризация уникальных символов и достопримечательностей Челябинской области посредством создания и продвижения качественного и запоминающегося мерча может повысить узнаваемость и привлекательность региона, привлекая как местных жителей, так и туристов.

Что такое мерч?

Мерч, сокращение от английского merchandising, представляет собой товары или продукцию, которую создают или продают в сопровождении конкретного бренда, исполнителя, фильма, игры или другого объекта популярности. Это могут быть различные предметы, такие как одежда, аксессуары, другие товары повседневного использования, а также продукция, связанная с музыкой, кино, спортом и т.д. [11] [5]

Мерч является важной частью маркетинговой стратегии и коммерческой деятельности, сопровождающей проекты разных масштабов. Так, артисты могут создавать мерч, чтобы расширить свою аудиторию, привлечь новых поклонников и увеличить доходы. Фильмы и сериалы часто выпускают мерчандайз с символикой героев или сюжетными элементами для расширения идентификации зрителей с франшизой. Команды по разным видам спорта также производят мерч для поддержки своих фанатов, а также для увеличения узнаваемости и коммерческого успеха.

Продукция мерча может быть разнообразной как в дизайне, так и в виде. Нанесение логотипов, иконок, слоганов, изображений героев или фрагментов известных произведений на различные поверхности и изделия – это один из способов привлечь внимание и вызвать интерес у потенциальных покупателей. Одежда является одним из самых популярных видов мерчандайза, поскольку она можно носить и, тем самым, выражать свою привязанность к определенному бренду или идее. [8]

Мерч имеет не только коммерческое значение, но также является объектом коллекционирования и важным атрибутом культурного наследия. Многие фанаты активно собирают и хранят предметы мерча, связанные с их любимыми артистами, фильмами или командами. Это помогает им подчеркнуть свою активную роль в культуре и поддержать идентификацию с конкретными артистическими или развлекательными проектами.

В целом, мерч – это неотъемлемая часть современной культуры и развлекательной индустрии. Он не только привлекает внимание и генерирует доходы, но также создает и поддерживает связь между артистами, фильмами, спортивными командами и их поклонниками, способствуя такой важной форме культурного обмена.

Разновидности мерча

В качестве мерча, с учетом преследуемых задач, может выступать:

• Одежда и аксессуары: майки, толстовки, брелоки, портмоне и т.п.
• Сувенирная продукция: ручки, записные книжки, флешки (вручаются при случае заказчикам, партнерам).
• Дорогостоящая одежда, предметы роскоши: такие вещи часто создаются в сотрудничестве со знаменитыми модельерами, художниками.
• Мерчи делятся по тематике и сфере использования. Они бывают:
• Музыкальные: от известных исполнителей, групп.
• Спортивные: от известных брендов, популярных команд.
• Политические: официальные мерчиот партий, организаций, объединений.
• Социальные: созданные для определенных кампаний, иногда выпускаются некоммерческими формирования. [11] [12]

По дизайнерскому оформлению мерчи делятся на:

• Лаконичные: там лишь корпоративные цвета, возможно логотип, а то и без него.
• Содержательные: с логотипом, какими-то цитатами, слоганами и т.п.
• Креативные: когда через мерч передается некая уникальная идея (посредством самого предмета, его оформления, материалов, ассоциаций и т.п.).
• Вариантов использования мерча существует множество, и выбор зависит от конкретной компании, ее целевой аудитории и стратегических целей. Рассмотрим некоторые из них. [1]

1. Продажа мерча. Создание линии фирменной продукции, включающей в себя одежду, аксессуары, сувениры и другие товары с логотипом или слоганом компании. Продажа мерча может стать дополнительным источником дохода, а также способом привлечения новых клиентов.

2. Корпоративный подарок. Мерч может использоваться в качестве подарков для партнеров, клиентов, сотрудников. Фирменные подарки укрепляют деловые связи,

способствуют узнаваемости бренда и создают благоприятное впечатление о компании.

3. Рекламная кампания. Мерчандайзинг может стать эффективным инструментом рекламы. Раздача брендированной продукции на выставках, мероприятиях, конференциях привлекает внимание и создает положительный имидж компании. Кроме того, мерч может быть включен в рекламные кампании, акции или конкурсы, что способствует привлечению внимания к рекламируемому продукту или услуге.

4. Корпоративный стиль. Использование мерча с логотипом компании внутри офиса или на открытых мероприятиях укрепляет корпоративную культуру, способствует единству и принадлежности сотрудников к компании. Фирменная одежда, аксессуары и сувениры создают ощущение команды и узнаваемость бренда.

5. Промо-акции и конкурсы. Использование мерча в промо-акциях может стать мощным привлекателем новых клиентов. Раздача сувениров или проведение конкурсов с призами в виде мерча повышает интерес к бренду [9]

Мерчендайзинг является одной из важных составляющих успешного бизнеса. Он представляет собой маркетинговый инструмент, направленный на продвижение товаров и создание привлекательного имиджа компании.

Возникновение и эволюция мерча.

Первые попытки создания мерча появились еще в 1939 году, когда была выпущена футболка, анонсирующая фильм «Волшебник страны Оз». Также это было первое появление футболки с рисунком в кино — на экране персонажи были одеты в зеленые костюмы с надписью «OZ».

Вслед за кинематографом мерч стал появляться в печатных изданиях. В 1942 году впервые на обложке журнала LIFE появился человек в футболке с принтом — это был американский солдат, на груди которого красовалась надпись «Авиационная артиллерийская школа. Лас-Вегас, Невада». Таким образом при помощи трафаретов наносилось на одежду название города и военной части.

В качестве рекламного носителя мерч стали использовать и в политике — в 1948 году во время кампании кандидата в президенты Томаса Дьюи появились футболки, с напечатанным лозунгом «Dew it with Dewey» («dew it» приравнивалось к «do it», поэтому фраза гласила: «Сделай это с Дьюи»). [7]

Использование в рекламе принтованной одежды стало моментом зарождения мерча, при этом массовое распространение он получил с 50-60-х годов с появлением хиппи, демонстраций и протестов, а также развитием массовой музыкальной культуры.

Продажа музыкального мерча со временем стала даже более прибыльной, чем выпуск альбомов. Элвис Пресли был первым, кто начал тиражировать продукцию. В 1956 году его команда выпустила футболки с изображением артиста, в 1967-м группа The Monkees приурочила мерч к туру. Но до абсолюта сувенирную продукцию довели The Beatles: на свечи, часы, ланч-боксы они приклеивали свой логотип и купались в прибыли, а потом добавили к коллекции еще и парик, напоминающий прическу Ринго Старра.

Индустрия мерча стала по-настоящему масштабной в 1970-х, вместе с популяризацией стадионного рока. KISS, выпустившие целые коллекции болванчиков и дешевых сувениров: поклонники моментально сметали их с полок. [7]

Мерч в СССР

Использование мерча в Советском Союзе носило в основном идеологический характер. Помимо пионерских и комсомольских значков появлялись, например, спичечные коробки с агитационными картинками и ручки с надписями.

Бум мерча в СССР пришелся на олимпиаду 1980 года, тогда изображения олимпийского мишки и эмблемы летних игр (олимпийских колец и башни Кремля) помещали на множестве вещей — от детской одежды до значков, сумок, нашивок, календарей и кружек.

История мерчандайзинга в России началась ещё в 90-е годы прошлого века. Но только в последнее время он пережил стремительный рост и стал широким понятием и одним из самых популярных инструментов развития бизнеса. Во многом развитие мерча произошло благодаря инвестициям, сделанным как внутри страны, так и за рубежом сектор рынка, включающий специализированные полиграфические услуги, такие как производство этикеток, бирок и других способов создания фирменной продукции.

В отличие от других стран, в России до 1990-х годов экономика в торговом плане была достаточно

консервативной. Рынка практически не было, а большинство предприятий принадлежало государству. Соответственно, у компаний не было стимула к развитию, так как не было условий рыночной конкуренции. Да и с торговыми знаками всё было очень скромно: никто даже представить не мог, что название любимого лимонада может появиться на футболке.

Поэтому в нашей стране производство и распространение мерча стало происходить на фоне интеграции в нашу страну международных брендов. Когда в магазинах появились диски с песнями группы Metallica, появились и футболки с её изображением.

Российские исполнители не отставали: вскоре многие россияне появлялись в городе с футболкой с логотипом «Ария», на которой красовалась фотография музыкального коллектива. Только вот сами исполнители особого отношения к своему мерчу не имели. Одежду производили текстильные фабрики, многие из которых находились в Турции и Китае. [6]

А ещё сильнее понятие мерча расширилось, когда в Россию вошли международные корпорации: Coca-Cola, Nike, Adidas и многие другие. Именно они задали темп на производство коммерческой продукции для российских компаний.

Со временем артисты в России начали осознавать, что мерч – это дополнительная прибыль, а торговый знак никто не может использовать без их разрешения. И количество мерча в нашей стране начало расти. К ним присоединились другие популярные персоны: актёры, блогеры, футболисты и др. И, конечно, мерч не обошёл стороной компании и бренды.

Музыкальный мерч

В России мода на музыкальный мерч пришлась на конец 80-х и 90-е, однако поначалу футболки или нашивки с названием групп достать было достаточно сложно. Часто такой мерч фанаты изготавливали вручную, например, вышивая изображения на напульсниках. Позднее, с появлением специальных магазинов, музыкальный мерч стал более доступным. Он также отличал представителей различных субкультур: рокеров, металлистов, готов и панков. [8]

Мерч для онлайн-игр и NFT

В настоящее время онлайн-игры монетизируются с помощью цифровых продуктов, однако они не дают ощутимой связи компании с геймерами. Поэтому создатели игр стали предлагать своим фанатам физические продукты с логотипами и изображениями героев, которые также обеспечивают потенциальный доход для студий. Одной из первых дарить такие товары игрокам стала компания Activision Publishing. В начале 80-х, играя на приставке Atari 2600, можно было заработать нашивки за достижения, которые служили материальным аналогом сегодняшних цифровых трофеев. Последние несколько лет игровые товары активно покупают фанаты. Например, в 2015 году продажа мерча Angry Birds составила 40% дохода компании Rovio.

Не только геймерам важно физически ощущать принадлежность к онлайн-миру, некоторые NFT продукты также находят связь с реальностью. В прошлом году группа Little Big запустила коллекцию мерча с NFT-принтом, приуроченную к запуску собственных цифровых продуктов. Также брендовую одежду продают NFT платформы. Например, на площадке Uniqly можно было найти футболки и толстовки CyberKongz, купить товары предлагалось за NFT и носить в реальной жизни или метавселенной. [7]

Так, со временем, мерч проник во все сферы жизни не только как инструмент рекламы, но и как способ самовыражения и демонстрации позиции и интересов.

Мерч как стиль жизни: этапы создания и распространения мерча

Этапы создания и распространения мерча

1. Идея. В начале процесса создания и распространения мерча стоит идея – концепция, которая будет лежать в основе всего дизайна и продукции. Идея может быть связана с брендом, логотипом, слоганом или любым другим элементом, который будет воплощен на мерче. [2]

2. Дизайн. После того, как идея сформирована, наступает этап разработки дизайна для мерча. Дизайн включает в себя выбор цветовой гаммы, шрифтов, изображений и компоновку элементов на продукте. Он должен быть привлекательным и соответствовать общей концепции.

3. Производство. Когда дизайн утвержден, приступают к производству мерча. Этот процесс может

включать в себя выбор материалов, пошив одежды, печать изображений на футболках, кружках и других подобных вещах. Важно найти надежного поставщика, который сможет качественно воспроизвести дизайн и изготовить продукты.

4. Маркетинг и реклама. После производства мерча наступает этап его распространения. Здесь важно разработать эффективные методы маркетинга и рекламы для привлечения внимания к продукту. Это может включать выставление мерча на продажу в своем магазине, онлайн-платформе или партнерских магазинах, рекламу в социальных сетях, создание видео-контента и участие в различных мероприятиях.

5. Продажи и распределение. Наконец, процесс создания и распространения мерча достигает своего завершения на этапе продаж и распределения. Здесь важно уделять внимание удобству покупки, быстрой доставке и обратной связи с покупателями. Также, для продвижения мерча могут быть предприняты дополнительные меры, такие как создание скидок, акций и участие в совместных проектах с другими брендами. [6]

В результате успешной реализации всех этих этапов создания и распространения мерча, профессиональный писатель помогает бренду создать уникальный и привлекательный продукт, который будет пользоваться популярностью у его целевой аудитории.

Мерч Златоуста

Для собственного мерча я выбрала город Златоуст.

Златоуст - город с богатой историей, великолепной архитектурой и уютной атмосферой. Это место, где жители и гости города могут наслаждаться красотой природы Урала и погрузиться в уникальную культурную среду. Желая сохранить свою привязанность к родному городу и подчеркнуть свою принадлежность к нему, многие люди ищут способы выразить свою любовь к Златоусту. И вот здесь на сцену выходит уникальная идея - мерч для города Златоуста.

Мерч Златоуста – это предметы, созданные с применением высокого мастерства и технологий, которые процветают в городе Златоуст, известном своим богатым наследием в области металлообработки и ручной работы. Этот маленький уральский городок, расположенный на южных склонах Уральских гор, издавна славится своими мастерами, которые создают уникальные изделия из металла, сосредоточившись на оригинальном дизайне и качественной отделке.

Мерч Златоуста предлагает широкий ассортимент продукции, включающий в себя ножи, золотые украшения, сковороды и сервировочные приборы, а также другие предметы интерьера и аксессуары. Каждый предмет является уникальным и индивидуальным произведением искусства, который отражает традиции и особенности Златоуста.

Ножи – это, пожалуй, самое известное изделие Златоуста. Они являются гордостью города и символом высокой мастерской обработки металла. Ножи Златоуста известны своей превосходной остротой, прочностью и элегантным дизайном. Каждый нож создается вручную мастерами, используя традиционные методы работы с металлом. Благодаря этому, каждый нож становится уникальным произведением искусства, способным удовлетворить самые изысканные вкусы и потребности покупателей.

Мерч Златоуста – это не только сувениры или предметы, которые можно приобрести для себя или в подарок, это настоящие произведения искусства, отражающие богатое наследие и традиции уральского региона.

Поэтому в идею проекта был выбран этот город.

Создание собственного мерча

Будучи уроженкой Златоуста, я всегда испытывала гордость за свой родной город и его богатую историю. Мне хотелось найти способ поделиться этой гордостью с другими и популяризировать уникальные символы и достопримечательности Златоуста. Так родилась идея создания собственного мерча.

Исследование и разработка

Первым шагом было проведение исследования, чтобы определить, какие символы и достопримечательности Златоуста наиболее узнаваемы и любимы местными жителями и туристами. Я изучила исторические архивы, опросила горожан и проанализировала туристические маршруты.

На основе собранной информации я разработала несколько концепций дизайна, которые отражали суть Златоуста. Я черпала вдохновение в таких символах, как крылатый конь, Круглица, Двуглавая сопка, Откликной Гребень.

Печать футболки

Для печати я сотрудничала с местной типографией, которая специализировалась на шелкографии и термопереносе.

Производство и продвижение

После утверждения окончательных дизайнов я приступила к производству мерча. Я контролировала каждый этап процесса, от печати до упаковки, чтобы обеспечить высокое качество продукции.

Для продвижения своего мерча я использовала социальные сети. Я также пост в группу школы, где представила свою продукцию и рассказала историю, стоящую за каждым дизайном.

Результаты и отзывы

Мой мерч был хорошо принят местными жителями. Он мог бы стать популярным сувениром, который люди с гордостью носили и дарили в подарок. Отзывы были исключительно положительными, отмечая уникальный дизайн и его связь с Златоустом.

Заключение

В ходе исследования темы "Мерч Челябинской области" были рассмотрены различные аспекты, связанные с созданием, продажей и продвижением мерча, отражающего уникальность и культурное наследие данного региона.

История развития мерча в Челябинской области позволила мне погрузиться в прошлое и увидеть, каким образом эта отрасль стала неотъемлемой частью местной культуры. Особенности дизайна мерча Челябинской области подчеркнули важность уникальности и креативности в создании товаров, которые будут пользуется спросом у жителей и гостей региона.

Создание мерча для Челябинской области, в частности для города Златоуст, может стать мощным инструментом для повышения узнаваемости и привлекательности региона. Уникальные символы и достопримечательности области предоставляют богатый источник вдохновения для создания запоминающегося и качественного мерча.

Успех мерча города Златоуст наглядно демонстрирует потенциал этого подхода. Мерч стал сувениром и предметом гордости, способствуя формированию чувства принадлежности у местных жителей и привлечению туристов.

Дальнейшее исследование влияния мерча на узнаваемость региона, привлечение туристов и формирование чувства принадлежности у местных жителей может предоставить ценные данные для разработки эффективных стратегий продвижения Челябинской области. Инвестиции в создание высококачественного и запоминающегося мерча могут принести значительные выгоды для региона, повышая его привлекательность и укрепляя гордость его жителей.

Создание собственного мерча для города Златоуст было не только творческим начинанием, но и способом выразить свою любовь к родному городу и поделиться его историей и культурой с другими. Благодаря тщательному исследованию, высококачественным материалам и эффективному продвижению мой мерч стал успешным, которое популяризировало Златоуст и вызвало у людей чувство гордости за свой город.

Список литературы:

Русскоязычная литература:

1 Афанасьев, М. (2019). Мерчандайзинг: теория и практика. Москва: ИНФРА-М.

Иностранная литература:

2 Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Дж., Вонг, В. (2018). Основы маркетинга. Москва: Вильямс.

Для статей в журналах и периодических изданиях:

3 Балабанова, Е. В. (2018). Мерчандайзинг как инструмент продвижения территории. Вестник Челябинского государственного университета, № 1 (407), с. 109-115.

4 Кузнецова, О. В. (2017). Мерчандайзинг как инструмент повышения узнаваемости региона. Маркетинг в России и за рубежом, № 6, с. 112-120.

Интернет-источники:

5 Агентство развития туризма и продвижения Челябинской области: (дата обращения )

6 В Челябинске выпустили новый мерч для туристов. // - Режим доступа: (дата обращения )

7 История мерча — от американской армии и рок-музыкантов СССР до NFT — на // (дата обращения )

8 На Южном Урале появился новый мерч для туристов... // - Режим доступа: (дата обращения )

9 Туристический портал Челябинской области: (дата обращения )

10 ТОП-10 самых интересных фактов о Челябинской... // - Режим доступа: (дата обращения )

11 Что такое мерч простыми словами – База знаний Timeweb Community // (дата обращения )

12 «Челябинская область — место силы»: для региона… // - Режим доступа: (дата обращения )