Индивидуальный проект «Социальная видеореклама»

Муниципальное общеобразовательное учреждение

 «Кунашакская средняя общеобразовательная школа»

Тип: Социальный

проект

ПО ИНФОРМАТИКЕ

на тему:

«Социальная видеореклама»

Выполнили ученики: Валеева Валерия

Фазыльянова Малика

8 «А» класса

Наставник: Валеева Р.Р.

Кунашак 2026

Содержание

Введение……………………………………………………………………………………3

Основная часть……………………………………………………………………………..4

Глава 1. История социальной рекламы и социальной видеорекламы………………….4

1. Влияние социальной рекламы и социальной видеорекламы………………………..6
2. Эффективность социальной рекламы и социальной видеорекламы………………..7
3. Примеры социальной рекламы и социальной видеорекламы……………………….7

Глава 2. Анализ роли социальной видеорекламы в современном обществе…………..9

Заключение………………………………………………………………………………….12

Список литературы…………………………………………………………………………13

Введение

В жизни современного человека реклама занимает важное место, поэтому эта тема очень актуальна в наше время. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Видеореклама создается при помощи съемочной видео техники, в основе видеорекламы лежит демонстрация зрительных образов. Считается, что видеореклама - один из самых дорогих и при этом эффективных видов рекламного воздействия. Объясняется это тем, что воздействие на зрителя производится сразу с нескольких сторон. В видеорекламе присутствует изображение или визуальный ряд, вторая составляющая видеорекламы это звук, который создает эмоциональный фон. С психологической точки зрения самое главное в видеорекламе это динамичность и естественность. Утрачена динамичность - и видеореклама перестает быть занимательной, становится унылой и надоедливой. Нет естественности, и видеореклама лишена правдивости и достоверности, без которой трудно поверить рекламе настолько, чтобы приобрести данный товар или воспользоваться услугой. Профессионально созданная видеореклама объединяет в себе несколько способов воздействия на сознание зрителя. Эффективность воздействия видеорекламы во многом зависит от готового материала. Видеореклама должна вызывать интерес, пробуждать желание увидеть видео снова, а не раздражать зрителя.

Социальная видеореклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Цель:

Узнать что такое социальная видеореклама, ее влияние на людей и эффективность.

Задачи:

•  рассмотреть общие понятия о социальной видеорекламе, ее цели, виды и задачи;

•  провести анализ роли социальной видеорекламы в современном обществе;

•  создать собственный социальный видеоролик на заданную тему.

Основная часть

Глава 1. История социальной рекламы и социальной видеорекламы

Классификации рекламы многочисленны. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с рекламой коммерческой. Прямое предназначение рекламы, казалось, в этом и состоит. Однако с древнейших времен, развиваясь практически параллельно с коммерческой, появляется и политическая реклама. В данную классификацию логично встраивается еще один вид рекламы, который только начинает распространяться в нашей стране. Это, конечно же, социальная реклама и социальная видеореклама.

Главное предназначение социальной рекламы и видеорекламы  - гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. А ее главная цель - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности.

Именно такое представление о социальной рекламе и видеорекламе было сформировано в Соединённых Штатах Америки, а в дальнейшем распространилось на другие страны.

Современная социальная видеореклама в России появилась в 1994 г. Первые примеры использования приемов социальной рекламы в России известны с 1914 г. Тогда журнал «Дамский мир» опубликовал на своих страницах несколько статей по методике ухода за ранеными, поступавшими в госпитали с фронтов Первой мировой войны.

В отличие от наиболее развитых стран, в которых социальная видеореклама существует без перерывов десятки лет и в которых сложилась целая теория использования этой видеорекламы, доказавшая свою эффективность на практике, в России еще не сложилось четкого определения социальной видеорекламы. Это становится причиной того, что к ней часто причисляют государственную, коммерческую и даже политическую видеорекламу, каждая из которых лишь эксплуатирует социальные проблемы россиян. Более того, соответствующего понимания, что такое социальнаявидеореклама, нет на уровне потенциальных заказчиков и производителей такой видеорекламы и на уровне ее непосредственного потребителя.

Развитие и авторитет социальной видеорекламы в настоящее время вырос настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные видеорекламные кампании самостоятельно.

История социальной рекламы в Соединённых Штатах Америки начинается в 1906 году, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими кампаниями. Наиболее крупным проектом социальной видеорекламы до Великой войны был День белой ромашки.

Во время Первой мировой войны, в 1917 году в Соединённых Штатах Америки появился рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флэгг «Ты нужен американской армии», на котором «дядя Сэм» призывал новобранцев идти в армию. По композиции и стилистике знаменитые в 1920-е и 1940-е годы в СССР соответственно плакаты Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?» и Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовёт!» (напоминают плакат Флэгга). В те же годы Первой мировой войны созданный тогда Комитет по общественной информации проводил активную разъяснительную работу, информируя граждан о том, зачем Соединённые Штаты Америки вступили в войну и чем грозит стране поражение в ней.

Термин «социальная видеореклама» как аналог английского «public service advertising» в профессиональной среде стал активно применяться Игорем Буренковым, который впоследствии стал директором общественных связей Первого канала. Первой широко известной в России, после распада СССР, кампанией социальной видеорекламы стала серия роликов «Позвоните родителям!». После этого в эфир первого канала была запущена серия роликов «Русский проект».

Бурный рост социальной видеорекламы произошёл в 80–90-е годы XX века. По оценкам Рекламного Совета США общий объём телевизионного эфира, выделяемого Совету бесплатно, в 2000 году составил примерно 316 млн. долларов, а общий объём времени, выделяемого на “Public service advertising”, составляет примерно 6 % от всего рекламного рынка. В том же году Национальная ассоциация дикторов Соединённых Штатов Америки посчитала, что местные средства массовой информации выделили на социальную видеорекламу 5,6 млрд. долларов, из которых 1,8 млрд. ушли на телевидение.

1.  Влияние социальной рекламы и социальной видеорекламы

Главным недостатком социальной видеорекламы является сложность оформления содержания. Не всякая информация воспринимается обществом одинаково. Конкретная реакция зависит от убеждений, мировоззрения, пола, возраста и индивидуальных особенностей каждой личности.

В процессе создания проекта маркетологи учитывают эти факторы и делают акцент на деталях с учетом анализа психологических установок. Чаще всего используются методы убеждения и внушения. Чтобы видеореклама не осталась незамеченной, используют раздражающие внимание факторы. Наиболее эффективно социальная видеореклама воспринимается при использовании необычных форм и новых подходов к воздействию на подсознание.

Примером нового формата социальной рекламы являются стилизованные экоурны в парках.

Для приобщения аудитории к проблеме используют вопросительную конструкцию, которая побуждает задуматься над предложением.

Интерес общества привлекается путем построения сложных тезисов, понять которые можно переосмыслив посыл.

В результате проведенных исследований большинство опрошенных респондентов сочли социальную видеорекламу важной и необходимой. В российских реалиях восприятие подобного рода информации затруднено ввиду различных факторов: ритм и темп жизни, озабоченность проблемами и работой, наличием более важных идеалов.

По информации одного из источников, 40% из числа опрошенных заявили о том, что социальнаявидеореклама никак не повлияла на их моральные устои и опытные мнения. Другие 20% сочли ее за декорацию городской среды. Оставшаяся часть людей нашла рекламу раздражительной либо вовсе не приметной. Отсюда можно сделать вывод о том, что большинство людей не обращает внимания на информацию повседневного спроса.

1.2. Эффективность социальной рекламы и социальной видеорекламы

Эффективность социальной видеорекламы измеряется по критериям, затрагивающим психологический аспект личности и социума. К таким параметрам относят:

• узнаваемость обществом того или иного феномена;
• оценка общественной позиции;
• оценка сложившегося мнения.

Социальнаявидеореклама имеет эффект в том случае, когда оказывает воздействие на субъект.

Выделяют следующие уровни эффективности социальной видеорекламы:

• осведомленность реципиента;
• усвоение информации;
• формирование убеждений;
• появление желания следовать модели;
• достижение результата (100%).

Оценка эффективности осуществляется посредством различных теорий с применением анализа. Процесс трудоемок, занимает много времени, требует изучения всех корригирующих факторов, поэтому обычно такие исследования проводятся на государственном уровне специальными ассоциированными группами.

3.  Примеры социальной рекламы и социальной видеорекламы

Если реклама продумана, то она заинтересовывает потребителей и запоминается надолго. Социальная реклама информирует население о проблемах общества, экологических проблемах, предупреждает об опасностях.

Рис. 1

Пекинская фирма «Ogilvy» провела кампанию, показывающую зависимость жизни современного человечества от гаджетов. Для кампании придумали слоган: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».

Рис.2

Эта социальная реклама предупреждает: «Продолжительность жизни курильщиков, согласно статистическим данным, меньше на 15%».

Рис.3

Один из примеров вопросительной конструкции социальной рекламы, которая предлагает задуматься над экологическими проблемами.

Глава 2. Анализ роли социальной видеорекламы в современном обществе.

В целях исследования роли социальной видеорекламы в современном обществе, я провела опрос  в социальной сети “instagram”, где в основном принимало участие молодое поколение. Для просмотра я представила три социальных видеоролика:

• #спасибомама – российский видеоролик, повествующий о том, как сын понял, что он для матери очень дорог, а он, в свою очередь,  не достаточно уделял ей внимания и не  дорожил материнской любовью.
• #творидобро – тайский видеоролик о том, как маленький мальчик украл лекарства для своей матери. Когда продавец аптеки начал на улице избивать и ругать его, за него заступился продавец местного  кафе, заплатил за лекарства и дал мальчику продукты для его семьи. Этот мальчик вырос, стал врачом и так случилось,  что именно к нему обратилась дочь того человека,  который когда-то спас его  мать. Спасение жизни матери маленького мальчика через 30 лет спасло жизнь самому герою, который не прошел мимо и помог маленькому мальчику в беде.
• #неотказывайся – американский видеоролик о том, как однажды отказавшись от четырехногого друга и оставив его в лесу, герой видеоролика попадает в аварию, после чего собака спасает ему жизнь.

После просмотра социальных видеороликов, респонденты ответили на три вопроса:

1. Как Вы считаете, нужна ли социальная видеореклама в современном обществе ?
2. Способна ли социальная видеореклама повлиять на Ваше мировоззрение, моральные устои и жизненные принципы?  
3. Какие чувства Вы испытали после просмотра социальных видеореклам?

На первый вопрос: «Как Вы считаете, нужна ли социальная видеореклама в современном обществе?» -  80 процентов опрошенных ответили «да», а 20 процентов ответили – «нет».

На второй вопрос: «Способна ли социальная видеореклама повлиять на Ваше мировоззрение, моральные устои и жизненные принципы?» - 65 процентов опрошенных ответили  «да», а 35 процентов опрошенных ответили «нет».

На третий вопрос: «Какие чувства Вы испытали после просмотра социальных видеореклам?» -  68 процентов опрошенных ответили  «берет за душу»,  а 32 процента заявили, что они не испытали никаких чувств.

Результаты проведенного мною опроса о роли социальной видеорекламы  в современном обществе, мягко говоря, меня немного шокировали. А именно:

- 20 процентов опрошенных (20 человек из ста) считают, что социальная видеореклама не нужна в современном обществе, несмотря на многообразие существующих в современном мире  проблем, на которые необходимо обратить внимание современного социума, например: экологические проблемы, проблемы людей с ограниченными возможностями здоровья, проблемы помощи братьям нашим меньшим, проблемы добра и зла и т.д.;

- 35 процентов опрошенных (35 человек из ста) считают, что социальная видеореклама не способна повлиять на их мировоззрение, моральные устои и жизненные принципы;

        - 32 процента опрошенных (32 человека из ста) ответили, что не испытали никаких чувств после просмотра социальных видеореклам.

Несмотря на то, что я постаралась выбрать одни из самых лучших социальных видеороликов, которые были понятны, доступны и тронули лично меня в эмоциональном плане, практически треть опрошенных  не испытали никаких чувств после их просмотра и считают, что социальная видеореклама не способна повлиять на их мировоззрение, моральные устои и жизненные принципы.

Таким образом, в своем исследовании я совершенно случайно для себя выявила ещё одну, на мой взгляд, проблему  современного общества – равнодушие молодого поколения, поскольку в опросе принимало участие в основном молодое поколение.

«Бойся равнодушных! Это с их молчаливого согласия совершается все зло на земле!» - Юлиус Фучик, чехословацкий журналист, литературный и театральный критик, публицист, активист чехословацкой компартии. Находясь в фашистских застенках, написал книгу «Репортаж с петлёй на шее». Однако, это предмет уже другого исследования…

        Вместе с тем, большинство опрошенных все же считают, что социальная видореклама  нужна в современном обществе (80 процентов опрошенных), что она способна повлиять на мировоззрение людей. Три четверти опрошенных после просмотра социальных видеореклам заявили, что она «берет за душу».

Кроме того, были получены несколько комментариев:

- «Было тяжело смотреть».

- «Некоторые социальные ролики действительно ранят за живое, но, как правило, их единицы»;

- «Мотивация - что-то изменить в современном обществе в лучшую сторону».

Заключение

Изучив общие понятия о социальной видеорекламе, ее цели и задачи, исследовав её роль, влияние на людей и эффективность, можно сделать вывод о том, что социальная видеореклама в современном обществе важна и необходима, а также оказывает влияние на социальные и нравственные ориентиры общества.

С помощью социальной видеорекламы можно привлечь внимание людей к проблемам социума и изменить существующие негативные модели современного общества.

В современном мире присутствует множество социальных проблем и для того, чтобы общество не забывало о них и обращало на них внимание, социальная видеореклама не только нужна, но и необходима.

        Хорошо продуманная реклама привлекает наше внимание и на долгое время остаётся в памяти. Социальная реклама несёт предупреждающий и информационный характер о различных общественных и экологических проблемах, она заставляет задуматься над той и иной проблемой современного общества.

     В социальных роликах есть сюжет, они интересны, способны заставить зрителя рассмеяться или заплакать. Хорошая социальная реклама вызывает массу эмоций и желание поделиться роликом с друзьями.

Список литературы

1. А. К. Аксенова. Реклама и рекламная деятельность. Приор-издат, 2005
2. У.Аренс, Б. Кортлэнд. Современная реклама. М.: Довгань, 1995
3. Г. Г. Николайшвили. Социальная реклама. М.: Аспект Пресс, 2008
4. https://reklamaplanet.ru/marketing/sotsialnaya-reklama
5. https://revolution.allbest.ru/marketing/00321065_0.html
6. https://mydocx.ru/11-55498.html
7. https://sales-generator.ru/blog/luchshaya-sotsialnaya-reklama/