Доклад "Национальные мотивы якутских спортивных брендов"

ТЕЗИС

исследовательской работы Андреевой Арины, ученицы 10 класса муниципального бюджетного общеобразовательного учреждения «Мастахская средняя общеобразовательная школа имени Н.П. Егорова» по теме «Национальные мотивы якутских спортивных брендов». Руководитель: учитель русского языка и литературы Яковлева Айталина Ивановна.

Актуальность темы исследования. Спорт является неотъемлемой частью нашей жизни, и вместе с потребностями в нём, возникает необходимость в спортивных аксессуарах и одежде. Сегодня на рынке существуют  многочисленные бренды спортивной одежды и обуви, с каждым годом все больше и больше таких компаний. Как же фирмам выделиться? Как обратить внимание потенциального покупателя? Согласитесь, что первое, что может привлечь внимание, запомниться - это название. Так, удачно подобранный нейминг может поспособствовать популяризации продукции. А секрет успеха лишь в том, что нужно точно проникнуться идеей и подобрать хорошее название с использованием национального колорита.

Цель исследования: проанализировать названия якутских брендов спортивной индустрии Якутии.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

1.        Изучение необходимого материала о брендах популярной спортивной одежды в мире и в России;

2.        Изучение названий брендов якутского рынка спортивной одежды;

3.        Анализ нейминга самобытных брендов с якутским колоритом;

4.        Сформирование соответствующих выводов и заключения по исследованию.

        Гипотеза: Предположим, что умение ориентироваться в названиях мировых брендов, изучение нейминга, а также внесение национальных мотивов даст возможность придумать уникальное оригинальное название спортивному бренду Якутии.

Мы представим королей рынка спортивной одежды мира: 

1-е место – Nike, 2-е место Adidas, 3-е место Reebok, 4-е место Under Armour, 5-е место Puma. Что же сделало их самыми богатыми? Конечно же, качество продукции, маркетинг, и конечно же, удачный нейминг, выделяет их из толпы. Это 5-ка лучших и богатейших брендов мира на сегодняшний день.

Далее представляем пятерку лучших российских брендов спортивной одежды:

 1-е место занимает Stayer, 2-е место Termit, 3-е место - «Спортмастеру»,  4-е место - Sport Angel, 5-е место  Yoga Dress.

 А теперь бренды спортивной одежды с национальным якутским колоритом. Мы нашли таких 4 бренда:  «Улуу спорт», «Тэтим», «Түргэн атах», «Таҥас». Из них последняя - наиболее известная фирма, которая руководствуется желанием внести вклад в сохранение многовековых традиций народа Саха, его культурного наследия в нашем современном мире.

Так, например, бренд Хотой, (в переводе с якутского - орёл), занимается внедрением якутского национального костюма в повседневность, превращая его в элемент современного стиля. «Хотой» - орёл, символ и сильнейший оберег для народа Саха.

Слово нейминг (от англ. «name») - имя, то есть нейминг - это процесс придумывания имени чему-либо, будь то торговая марка или название фирмы.

Нейминг (naming) - это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок и статусных названий компаний.

Рассмотрим названия по правилам нейминга: по виду, по способу образования, звуковой аспект восприятия названий. Большинство названий фирм спортивной одежды имеют малое количество слогов, обладают такими качествами, как запоминаемость и легкость в произношении названия. 60-70% названий местных компаний и предприятий  являются одно- или двухсложными.

Виды названий спортивных фирм Республики Саха (Якутия): обычные имена - «Таҥас»; описательное имя - «Улуу спорт», «Түргэн атах»; Я это чувствую! - «Тэтим».

Рассмотрим способы образования названий некоторых спортивных фирм на мировом, российском и республиканском уровнях:

Выявим звуковые ассоциации названий спортивных брендов. Оценка такого воздействия опирается на методику Осгуда. Это исследование того, как звуковая символика (значение звуков) влияют на оценку скрытых посылов бренда.

Х - внимание, предупреждение об опасности; О - удивление, восхищение; Т - Утверждение, основание, неподвижность, остановка, твёрдость; О - удивление, восхищение; Й - усиленное «И», то есть: усиленное значение звука команды, выражения власти, нечто длительного.

Далее проанализируем название бренда «Хотой» в соответствии с правилами нейминга. Рассмотрев бренд по фонетическому, психолингвистическому, лексикографическому, лексическому, семантическому, ассоциативному критериям и по возможности регистрации слова в качестве торговой марки или в любом другом юридическом режиме, решили: удачное название. Удачный подбор имени якутского бренда спортивной одежды подтверждают многочисленные награды, его популярность среди спортсменов республики, молодежи. Успешность бренда отражается и на его покупателях – многие стали известными призерами, победителями спортивных соревнований. Все это говорит, что фирма «Таҥас», создавая бренд, выбирал то самое, правильное название.

Провели опрос среди обучающихся 10-11 классов, всего в опросе приняло 15 респондентов. Целью опроса было: узнать, насколько информированы обучающиеся старших классов в области спортивных брендов с якутским колоритом. Выяснили, что любят и носят якутскую брендовую спортивную одежду 93% опрошенных, но историю брендов большинство не знают (38%) или знают частично.

Изучив тему спортивного бренда с национальным колоритом, мы пришли к следующим выводам:

1.        Спортивный бренд - сфера, активно развивающаяся в Якутии. Нам кажется, что перспективы Республики Саха в области спортивного бизнеса довольно хорошие, но только при условии создания качественной инфраструктуры сплортивного бизнеса и грамотной рекламной кампании, к которому относим и нейминг.

2.        Сегодня можно говорить о том, что нейминг якутского спортивного бренда переживает процесс становления. Нейминг кроме своего прямого предназначения - продвижение товара или услуги на рынке сбыта, выполняет еще несколько функций. Например, образовательная или приобщение человека к культуре, традициям и ценностям народа.

3.        И важно понять сегодня, что якутский нейминг - это не только средство использования национального языка, но и обращение к народному фольклору, якутскому героическому эпосу, которым достигается этнический колорит.