Методы ценообразования
статья на тему

                                         Методы ценообразования.

В экономике наиболее распространены следующие методы ценообразования:

1. Расчёт цены по методу «средние издержки плюс прибыль». Это самый простой метод ценообразования. Он заключается в начислении определённой, стандартной наценки на себестоимость товара. Разница в наценках зависит от стоимости товара, их оборачиваемости, объёма продаж. Недостаток этого метода заключается в том, что фирмы ещё довольно слабо учитывают спрос на производимый товар и не в полном объёме занимаются исследованием рынка.
2. Расчёт цены на основе «обеспечения безубыточности и целевой прибыли». При этом фирмы стремятся установить такую цену, которая обеспечит желаемый объём прибыли.
3. Установление цены на основе «ощущаемой ценности товара». В этом случае основным фактором ценообразования считается не издержки производства, а восприятие покупателя. Используется тщательное изучение потребительского спроса. Цена в этом случае призвана соответствовать ощущаемой ценностной значимости товара.
4. Установление цены на базе «уровня текущих цен». В этом случае производители используют цены конкурентов и меньше внимания обращают на показатели собственных издержек и спроса. По данному методу производят ценообразование мелкие фирмы, которые следят за лидером, изменяя цены, когда их меняет рыночный лидер.
5. «Аналитическая база» для установления цены. В этом случае для установления цены на товар нужна особо тщательная аналитическая и исследовательская работа. Фирма производит маркетинговые исследования, в результате выводит для себя кривую спроса, определяет эластичность спроса, затем строит график зависимости общих издержек и предельных издержек на производстве. Одновременно фирма изучает цены конкурентов для определения основы цены на собственный товар, внедряет свой товар па рынок, после чего проводит анализ поведения покупателя, делая при этом соответствующие выводы.