Смех по расчету. Юмор двигатель торговли
учебно-методический материал

Тема: Смех по расчету. Юмор двигатель торговли

На сегодняшний день реклама составляет неотъемлемую часть нашей повседневной жизни. Многие склонны думать, что прекрасно обходятся и без нее, однако это не так.

Живя в 21 веке, можно с уверенностью сказать, что реклама окружает нас повсюду. Реклама присутствует везде: на улице, в интернете, телевизоре, ее можно услышать по радио, прочитать в газете, увидеть на транспорте, с рекламой мы сталкиваемся каждодневно по пути на работу или в учебное заведение, магазин, театр, кино или совершая культурную экскурсию, мы можем ее даже не замечать, но она будет воздействовать на нас. При чем это воздействие охватывает все наши органы чувств: зрительные, осязательные, обонятельные, слуховые. Человек сам того не осознавая постоянно подвергается воздействию рекламы, то есть ему постоянно пытаются продать что – то, что ему не нужно в принципе для жизни.

Реклама прочно вошла в наш мир. Каждый житель планеты добровольно или невольно подвергается ее влиянию. Она влияет на мировоззрение человека, формирует его интересы и предпочтения, а, в конечном итоге, и картину мира через совокупность символов и образов.

Реклама от латинского выкрикивать. Р – это информация распространенная любым способом, в любой форме с использованием любых средств, адресованная покупателю, привлечению внимания к фирме, продукту.

Основная цель – информировать, убеждать и напоминать о продукте или услуге.

Функции рекламы:

• Информационная. Реклама сообщает потребителям о новых продуктах, услугах, акциях и скидках.

• Убедительная. Реклама старается убедить потенциального покупателя в том, что именно этот товар или услуга является лучшим предложением на рынке.

• Напоминающая. Реклама напоминает о существующих продуктах и услугах, поддерживая интерес к ним.

• Поддерживающая. Реклама помогает поддерживать интерес к бренду, делая его узнаваемым и популярным.

• Образовательная. Реклама может обучать потребителей, объясняя, как правильно использовать продукт или услугу

Как бы банально это не звучало, но «реклама – это двигатель торговли», без рекламных методов не обходится ни один крупный, уважающий себя производитель. Да и потребитель товаров и услуг склонен доверять знакомым, проверенным временем брендам, а не их аналогам. Итак, жители планеты делятся на потребителей рекламы и на ее производителей. Причем и те, и другие взаимозависимы друг от друга. Если производитель рекламы преследует цель выгодной продажи товара или услуги, то потребитель расширяет свой кругозор благодаря услышанной информации. Конечно, доверять рекламе или нет, этот выбор исключительно зависит от конкретного человека, однако равнодушным рекламный продукт никого не оставляет.

Сегодня уже доказано на практике, что рекламные сообщения с использованием юмора формируют позитивный взгляд на бренд, побуждают обсуждать продукт и тем самым бесплатно его рекламировать.

А еще смешная реклама способна запоминаться надолго и, значит, эффективно работать.

Ведь известно, что людская молва – это неофициальный, но существующий вид пиара.

Сейчас во всех СМИ очень большое количество рекламы, что создает немалую конкуренцию. Реклама нуждается в изюминке, которая будет привлекать потенциального покупателя.

Рекламный ролик, или принт, в основу концепции которого легла искрометная шутка, может не только вызвать у аудитории положительные эмоции, но и привлечь внимание к рекламируемому товару или услуге.

Отголоски рекламного восприятия были слышны уже с момента появления первых человеческих сообществ, когда символизация и демонстрация ритуалов выдвигались на первое место. Ритуалы, как нынешняя реклама, должны были быть публичными, наглядными и, что не менее важно, выразительными.

Зарождение рекламы, как отдельно сформировавшегося элемента, происходит в Древнем мире. Таблички, указывающие на расположение лавок и питейных заведений, газеты с новостями полиса, ораторы – в Греции и Риме;

объявления о продаже рабов, товаров и услуг на папирусе – в Египте; каллиграфические вывески и бронзовые таблички – в Китае.

«Чтобы глаза сияли, чтобы алели щеки и, чтобы не увядала девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса»

Одним из самых древних образцов «профессиональной» рекламной продукции считается камень с рекламным обращением, относящемся примерно к III веку до нашей эры, найденный при раскопках древнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в археологическом музее Каира, на котором написано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».

В средневековой европе реклама была тесно связана с торговыми ярмарками, где торговцы привлекали внимание к своим товарам с помощью знамён, баннеров и живых демонстраций. Продавцы использовали «выкрики», чтобы рассказать о преимуществах своих товаров, а религиозные учреждения анонсировали события через колокольный звон и объявления. Мастера и гильдии внедряли практику «личного брендирования», выгравировая уникальные знаки на своих изделиях и вывесках, что помогало установить репутацию и узнаваемость качества работы.

Эпоха возрождения принесла революцию в рекламу благодаря печатному станку, который позволил массово распространять листовки и брошюры. Эти печатные материалы давали торговцам возможность рекламировать товары за пределами своего региона, предоставляя подробную информацию о продуктах и их стоимости. Расширение географического охвата и детализация информации способствовали росту торговли и узнаваемости брендов. А использование уникальных типографских элементов и иллюстраций делало рекламу более привлекательной и эффективной. В рекламе средневековья тоже были важны символ и текст. На возникновение рекламы огромное влияние на оказало появление христианства: пастырям и проповедникам приходилось обращать людей в новую веру, публично рассказывая о ее существовании и достоинствах.

Промышленная революция вызвала взрыв роста в рекламной индустрии, обусловленный массовым производством и урбанизацией.

Газеты стали основным каналом для рекламных объявлений, предоставляя бизнесам доступ к расширяющейся городской аудитории. Это также стимулировало создание первых рекламных агентств, которые профессионализировали подход к рекламным кампаниям.

Реклама стала не просто средством информирования о продукте, но и инструментом формирования потребительских желаний, подчеркивая самовыражение и определенный образ жизни через покупки.

В ХХ веке реклама преобразилась с появлением радио и телевидения, которые позволили рекламодателям достигать широкой аудитории национального масштаба. Радио предоставило платформу для аудиорекламы, в то время как телевидение внесло визуальный аспект, превращая рекламные сообщения в увлекательные истории и создавая культовые кампании, которые формировали культурные символы и образы жизни.

В то же время, брендинг и маркетинговые стратегии стали более сложными, с акцентом на создание эмоциональной связи с потребителями и управление брендом. Реклама стала использовать психологические исследования и анализ данных для более точного таргетинга и персонализации, что укрепило ее роль в формировании потребительских предпочтений.

Их первый дизайн был черно-белым, довольно простым и ограниченным возможностями печатных машин. Затем продавцы стали использовать цветную подложку, чтобы разнообразить внешний вид объявления, а после изобретения литографии (а позже хромолитографии, т.е. цветной печати) и развития массовой печати в мире начали появляться те постеры, к которым мы с вами привыкли, цветные, креативные и привлекающие внимание.

И новый виток в развитии рекламы – появление телевидения и видео объявлений. С точки зрения воздействия на аудиторию потенциальных потребителей видеоролики имели очевидное преимущество перед рекламой на радио. Повсеместно стали сниматься короткие ролики по 2-3 минуты и транслироваться по телевизору в перерывах между передачами и фильмами. В наше с вами время есть целые каналы на ТВ, посвященные только рекламе.

К графической рекламе относятся все те плакаты, баннеры, билборды и прочие рекламные изображения, которые мы видим повсюду. История графики и ее зарождение уходят корнями в глубокую древность: вывески, афиши,

Современный мир стремительно развивается, не отстает от него и реклама.

Реклама и ее дизайн – это творческий процесс, который требует знаний маркетинга и психологии. Поэтому дизайнеры используют разные приемы, чтобы сделать свою рекламу не только оригинальной и креативной, но и более эффективной.

Юмор (шутки, ирония, сарказм, пародия) – один из самых эффективных инструментов рекламы, который привлекает внимание, позволяет запомнить текст рекламы и повышает лояльность аудиторию к бренду.

Намеки и интрига – недосказанность, вызывающая у потребителя интерес и желание больше узнать о рекламируемом продукте; сторителлинг – прием, следуя которому дизайнер создает целую историю внутри рекламы, чтобы заинтересовать потребителя;

Затем произошло зарождение Интернета, и реклама вышла на новый уровень. От баннеров и всплывающих спам-окон она со временем ушла в более сложные и продуманные формы

Уже сейчас в создании рекламных кампаний используются дроны, нейросети, очки дополненной реальности и прочие инструменты, которые раньше казались фантастикой. По мнению многих экспертов, история рекламы будущего продолжит путь своего развития в тесной взаимосвязи с возможностями искусственного интеллекта и цифровых технологий.

Для социума реклама необходима. Особенно это актуально в наши дни, когда поток информации настолько велик, а загруженность человека возрастает все выше и выше, что просто нет времени разбираться в особенностях тех или иных продуктов. А реклама ненавязчиво, на подсознательном уровне, не отрывая человека от основного рода деятельности, несет определенную информацию, запоминая которую, человек может применить ее, совершая покупки, обращаясь за платными услугами к специалистам (юристам, врачам, застройщикам жилья и другим). Следовательно, реклама занимает далеко не последнее место в обществе. Ассортимент товаров сейчас пестрит всевозможными предложениями, поэтому, чтобы выделить свою продукцию среди тысячи аналогов, необходимо прибегнуть к рекламодателям. Ведь продвижение услуги или товара – контролируемый процесс, продуманный до мелочей. Хорошая реклама позволит добиться успеха любому начинанию. Социальная реклама может быть направлена на любовь к близким, борьбу с нищетой, поддержку здорового образа жизни.

Эффективность применения юмора в рекламе зависит от точно просчитанной ситуации, того, насколько юмор адекватен рекламируемому товару и вкусам целевой аудитории.

Также в статье упоминается эксперимент, проведённый психологами университета Кента (США) и университета Ливерпуля (Великобритания). Двум группам добровольцев показывали видео серьёзного или шутливого содержания. После просмотра им предлагали поделиться некоей суммой денег с любым незнакомцем. В результате представители «смешной» группы жертвовали большим количеством денег, чем посмотревшие серьёзные ролики. По мнению учёных, полученные результаты напрямую связаны с выбросом в кровь эндорфинов, вырабатывающихся во время смеха.

Реклама способна перевернуть настрой человека. Она действует на ум и сознание потребителя. Можно часами говорить о методах рекламных агентов по размещению рекламы от скучной бегущей строки и до яркой дорогой продукции. Но мы не будем отходить от нашей намеченной цели – выяснить, зачем нужна реклама.

Итак, качественная реклама помогает производителю заявить о себе. Ни один производитель не продаст свой товар, если о нем не будет заявлено, потому что рынок товаров настолько переполнен, что перед покупателем возникает вопрос о более выгодных покупках. Это касается и продуктов питания, и бытовой химии, и одежды, и лекарства, а также детских товаров, автомобилей. Список можно продолжать до бесконечности. Кроме того, реклама доводит до сведения потребителей не только продукцию, но и заявляет об изготовителях и компаниях. Потребителю реклама помогает скорректировать свой бюджет. Узнав о линейке продукции того или иного производителя, покупатель высчитывает выгодную для себя партию.

В заключении можно сказать, что юмор играет важную роль в жизни человека. С точки зрения психологии юмор значительно снижает уровень стресса, помогает справляться с трудностями и посмотреть на проблемы под другим углом.

На этом наш информационное задание подошло к концу. Все знают, что смех продлевает жизнь. Почаще улыбайтесь. Улыбка – это самый простой и действенный способ установления контакта и покупайте только качественные товары. Спасибо за внимание.