Проектная работа: "Использование эргонимов в сфере обслуживания и торговли в Московском районе Санкт-Петербурга."

Секция Русский язык

Проектная работа

Использование эргонимов

в сфере обслуживания и торговли в Московском районе Санкт-Петербурга.

Выполнил: Богданов Владислав 

           Студент гр. I – А-113 СПбТОТФиП

Руководитель: Севостьянова Т.В.

г. Санкт-Петербург

Содержание:

I. Введение

II. Ономастика русского языка

III. Эргонимы как разряд ономастики. 

IV. Основные функции эргонимов

V. Классификация эргонимов.

VI. Заключение

VII. Список литературы

VIII. Приложение

I. Введение

Цели:

• Раскрыть смысл названий организаций и предприятий;
• Выявить особенности эргономической ситуации Московского района Санкт-Петербурга.

Задачи:

• Провести работу по сбору материала;
• Изучить теоретические сведения, связанные с данной проблемой;
• Провести классификацию собранного материала.

В современном русском языке существуют сотни тысяч нарицательных слов, обозначающих предметы и их свойства, явления природы и другие реалии нашей жизни. Кроме них существует и другой, особый мир слов, выполняющих функцию выделения, индивидуализации и представляющих собой разнообразные имена и названия.

Ономастика изучает широкий круг имен собственных. Это не только личные имена, фамилии, географические названия, но и многие другие виды имен. Один из них – разнообразные товарные знаки, то есть названия марок самой разнообразной продукции. В связи с быстрыми темпами развития общества и экономики появляется большое количество предприятий различного функционального профиля, каждое из которых потребовало своего названия - эргонима. Языковеды заинтересовались этим явлением, и за последние годы появилось много работ, посвященных данному виду наименований.

II. Ономастика русского языка.

Имена собственные издавна привлекали внимание простых обывателей и профессиональных исследователей. Сегодня имена собственные изучают представители самых разнообразных наук. Однако в первую очередь собственные имена пристально исследуются лингвистами, поскольку любое наименование вне зависимости от того, к какому объекту живой или неживой природы относится:  человеку, животному, звездам, улице, городу, селу, реке, книге или коммерческой фирме,  входит в систему языка, образуется и живет по законам языка  и употребляется в речи.

В науке о языке существует специальный раздел, целое направление лингвистических исследований, посвященное именам, названиям, наименованиям – ономастика.

Ономастика (греч. onomastike – «искусство давать имена»; onomastikos – «относящийся к именам») – раздел науки о языке, занимающийся изучением собственных имен. Ономастикой называют и совокупность всех собственных имен. К ним относятся личные имена, отчества, фамилии, прозвища людей, клички животных, названия городов, рек, морей, стихийных бедствий, небесных тел и др.

Ономастическое пространство может быть разделено на своеобразные секторы, внутри которых выделяются отдельные зоны, или поля.

Интересна классификация имен собственных А. Баха, где он делит собственные имена в связи с обозначаемыми объектами:

1) имена живых существ или существ, которых считают живыми;

2) имена вещей, куда относятся местности, дома, средства передвижения, произведения изобразительного искусства, названия астрографических и космических объектов;

3) наименования учреждений, обществ;

4) наименования действий: танцев, игр;

5) названия литературных произведений;

6) наименования музыкальных мотивов и произведений.

3. Эргонимы как разряд ономастики.

Вопросом изучения названий занимается эргонимия – дисциплина, изучающая эргонимы, историю их развития, принципы и способы их образования. Этим же термином обозначается совокупность эргонимов, функционирующих в рамках какого-либо населенного пункта, страны.

         В своей схеме, демонстрирующей структуру городского языка, лингвист Л.З. Подберезкина  относит эргонимы к разделу лингвистического градоведения. (см. приложение №1)

Эргоним – это собственное имя делового объединения людей, в том числе союза, организации, учреждения, корпорации, предприятия, общества, заведения, кружка. Эргонимическая лексика занимает особое положение в ономастике и представляет собой живой мир постоянно изменяющихся и исчезающих названий.

Товарный знак — словесное (или иное) обозначение марки товара или вида бытовых услуг данного мастера или предприятия, охраняемое законом. Примеры: «Чайка», «Лада», «Жигули», «Запорожец» (легковые автомобили); «Цинандали», «Мукузани», «Хванчкара» (вина).

Нередко вместо термина товарный знак используется термин прагматоним. Н. В Подольская определяет прагматоним как номен для обозначения сорта, марки, товарного знака. Под номеном в данном случае понимается слово или словосочетание, имеющее прямую связь с предметом как с видом, представляющим собой неопределенное множество идентичных единиц, являющихся объектом какой-либо отрасли науки, техники, производства, искусства и т. п.

В связи с переходом на рыночную экономику в стране возникает масса новых коммерческих предприятий, магазинов и ларьков, турагентств и страховых компаний. Многообразные городские объекты получают индивидуальные собственные имена. Старые названия, связанные с другой формой собственности, заменяются новыми, соответствующими текущим потребностям.

Язык города состоит из разных компонентов, главным из которых считается литературная речь (устная и письменная), другой компонент - это живая разговорная речь, или "народно-разговорная". Язык города включает в себя пространство номинаций, охватывающее обширный пласт различных наименований: названий микрорайонов, улиц, площадей, домов, промышленных, торговых, культурных, спортивных учреждений и др.

В советские времена на улицах встречались одинаковые невыразительные названия, которые не отличались разнообразием и выдумкой, но зато точно отражали суть и извещали о типе товаров («Промтовары», «Обувь», «Продукты») или о типе магазина или учреждения («Универмаг», «Кулинария», «Сберкасса»). Иногда в имени подчеркивалась индивидуальность и уникальность заведения – ЦУМ. Сегодня активизация новых приемов коммерческого имянаречения обусловлена маркетинговыми потребностями, а именно потребностями позиционирования. Чтобы занять выгодную позицию на рынке в ситуации товарного изобилия, чтобы привлечь покупателя, некое учреждение или заведение должно представить себя, а также свои товары или услуги в наилучшем виде.

Согласно общему мнению, удачно придуманное имя стимулирует продажи и вносит вклад в формирование благоприятного общественного лица фирмы, а неудачное способно ухудшить положение торгового предприятия, фирмы на рынке. Хрестоматийными стали примеры отрицательного восприятия на национальных рынках Китая напитка «Кока-Кола» (это название было передано по-китайски таким манером, что в некоторых диалектах оказалось созвучным выражениям «укуси воскового головастика» или «кобыла, набитая воском») или автомобилей «Жигули» (ассоциации с «жиголо»). Пришлось этот товар для данного рынка переименовывать - именно так «Жигули» стали «Ладой».

4. Основные функции эргонимов

Основными функциями «товарного» эргонима являются информативная и рекламная. Благодаря информации, заключенной в собственных именах, и по способу ее подачи, эргонимы достигают своей основной цели – привлечения внимания клиентов, т.е. является своеобразной «вывеской» для именуемого объекта.

Выделяют 3 группы названий по степени их указания на именуемый объект:

1) наименования с низкой степенью необходимости номенклатурного («Обои», «Сантехника»);

2) эргонимы со средней степенью необходимости, значение которых «помогает сделать достаточно точное предположение о возможном перечне товаров и услуг» («Зоомаркет», «Сладкий мир»);

3) названия с высокой степенью необходимости слова-сопроводителя, т.к. «слабо отражают или совсем не отражают в семантике особенности деятельности именуемого объекта («Эверест», «Эвинталь»).

Эргонимия, решая задачу сообшения и задачу воздействия, выполняет в языке ряд функций, основными из которых являются:

1) номинативно-выделительная;

2) информативная;

3) рекламная;

4) мемориальная;

5)эстетическая;

6) функция охраны собственности.

Эффективность эргонима зависит от степени его соответствия картине мира и ценностных ориентиров потенциального покупателя.

5. Классификация эргонимов.

В ходе исследования было собрано и проанализировано 75 наименований различного рода предприятий и организаций Московского района Санкт-Петербурга.

По характеру наименования целесообразно разделить эргонимы на следующие группы:

1. Названия - антропонимы, связанные с именами владельцев: "Tommy Hilfiger Man", "Miss Trendy Kids", "Anna Verdi", "Kussenkovv. Fashion House", "Ulla Popken / JP Menswear 1880", "Студия маникюра Лены Лениной".
2. Названия - мифонимы: "Флорри", "BRUNO".
3. Названия, образованные от слов естественного языка: кондитерская фабрика "Красный Октябрь", "Бриз", "Солдат удачи", "Чайный слон".
4. Названия, обозначающие существенные признаки: "Текстильный рай", "1000 и 1 сумка", "Весёлый цветочник", "Сбербанк".
5. Названия, напрямую показывающие соответствие товарам, представленным в магазине: "Пирожковая", "Зайди — Увидишь", "Императорский Фарфор", "Бусомания", "ШАРПЕЙ. Много кожи".
6. Названия - топонимы, указывающие на место расположения объекта: "Перекрёсток".
7. Названия символического типа:

1. Использование жаргонизмов: "Япоша", "РыбачОК".
2. Использование приёмов языковой игры: "Grimerka № 6"
3. Смешивание кириллицы и латиницы: "МиLedi", "Чебуroom", "£ажигалка".

8. Названия, показывающие широту ассортимента: "1000 и одна сумка", "Чайный слон", "ЦветЛэнд", "Текстильный рай".
9. Названия, указывающие на качество оказываемых услуг: "Спортмастер", "Сомелье", "ВЕСЕЛЫЙ ЦВЕТОЧНИК", "Мечта", "Народная семьЯ".
10. Заимствованные названия: "Z24", "SPAR", "BRUNO", "DNS", "Cats and Dogs", "SUNLIGHT".

Построив график (см. приложение, график №1), приходим к выводу, что наибольшее количество (42 %) составляют заимствованные наименования. Далее следуют названия, указывающие на качество оказываемых услуг (11%).

        По типу организации или предприятия все эргонимы делим на группы, представленные в таблице (см. приложение).

Таким образом можно сделать вывод, что подавляющее большинство эргонимов, представленных в Московском районе Санкт-Петербурга, занимают заимствованные наименования, что связано с постоянным внедрением зарубежных фирм в российский рынок. По типу организации ведущие места занимают продовольственные магазины и магазины одежды, так как продукты и одежда являются традиционно предметами первой необходимости.

VI. Заключение.

На развитие современного языка огромное влияние оказывают стремительные социальные и экономические изменения, появляется изобилие товаров и фирм. Современная ономастика богата большим количеством таких названий. В свою очередь эргонимическая лексика занимает особое положение в ономастике, характеризуется рядом свойственных только ей особенностей и выделяется в самостоятельную группу имен собственных, наряду с антропонимикой, топонимикой, космонимикой и пр.

Эргонимы русского языка, подвергшиеся в начале XXI века существенным трансформациям; в области словообразовательных и семантических процессов, оформились и функционируют в современном русском языке как микросистема со своими внутренними закономерностями.

VII. Список литературы.

1. Алистанова. Ф.Ф. Эргонимы современного русского языка как микросистема (Полный текст автореферата диссертации) // Библиотека диссертаций по гуманитарным наукам «Человек и наука»
2. Бондалетов. В.Д. Русская ономастика.
3. Грибанова, Л. В. Структурно-семантический и ономасиологический аспекты номинации экономических объектов отдельного региона (автореферат диссертации) // Электронная библиотека диссертаций «DisserCat»
4. Емельянова, А.М. Эргонимы в лингвистическом ландшафте полиэтнического города (автореферат диссертации) // Электронная библиотека диссертаций «DisserCat»
5. Подольская. Н.В. Словарь русской ономастической терминологии.

VIII. Приложение.

Приложение № 1.

Приложение № 2.

Приложение № 3.(график 1)

1. Заимствованные названия.
2. Названия, указывающие на качество оказываемых услуг.
3. Названия - антропонимы, связанные с именами владельцев.
4. Названия, напрямую показывающие соответствие товарам, представленным в магазине.
5. Названия символического типа.
6. Названия, показывающие широту ассортимента.
7. Названия, обозначающие существенные признаки.
8. Названия, образованные от слов естественного языка.
9. Названия – мифонимы.
10. Названия - топонимы, указывающие на место расположения объекта.