Товар как средство удовлетворения потребностей
презентация к уроку

Слайд 1

Слайд 2

Тема: Товар как средство удовлетворения потребностей

Слайд 3

Вопросы: 1. Маркетинговое понимание товара 2. Классификация товаров

Слайд 4

Вопрос: Маркетинговое понимание товара

Слайд 5

Что же представляет собой товар? С позиций маркетинга остается справедливым общепринятое представление о товаре как о продукте труда, произведенном для продажи. Однако в маркетинге на первый план выдвигается потребительская ценность товара, т.е. то, что составляет его способность удовлетворять потребности.

Слайд 7

В маркетинговом понимании товар - это единство трех составляющих: - продукт; - поддержка продукта; - инструменты маркетинга.

Слайд 8

Вопросы для обобщения 1. В чем отличие понятия товара в экономике и в маркетинге? 2. Выделите составляющие товара в маркетинговом значении: • пакет молока 2,5% жирности; • туфли женские в упаковке; • коробка шоколадных конфет «Раздолье».

Слайд 9

Вопрос: Классификация товаров

Слайд 10

Таблица. Классификация и характеристика товаров № п/п Признаки классификации Группы товаров Примеры 1 2 3 4 1 Цель применения товара потребительские товары товары производственного назначения - - - - - - - -

Слайд 11

I . Цель применения товара потребительские товары - это товары, предназначенные непосредственно для конечного потребителя (для личного, семейного или домашнего использования); товары производственного назначения - приобретаются для использования в производстве других товаров, для перепродажи другим потребителям.

Слайд 12

II. Характер потребления потребительских товаров: товары краткосрочного пользования - используются один или несколько раз (продукты питания, мыло, спички, газета); товары длительного пользования - используются многократно (мебель, холодильник, обувь); услуги - любая деятельность, которую одна сторона может предложить другой.

Слайд 13

III. Поведение потребителя (потребительские товары)

Слайд 14

IV. Товары производственного назначения Они делятся на следующие группы: • капитальное имущество (стационарные сооружения, оборудование); • материалы и детали (сырье, полуфабрикаты, детали); • вспомогательные материалы и услуги.

Слайд 15

Используются и другие признаки классификации: уровень принятия решений, которые необходимы для совершения покупки; стоимость; быстрота потребления; роль в производстве и т. д.

Слайд 16

V. Услуга

Слайд 17

К бытовым услугам относятся: питание - столовая, кафе, ресторан; жилье - строительство, ремонт и т. д.; обслуживание - стирка, уборка, химчистка, ремонт и др.; отдых - кино, театр, дискотеки, музеи и пр.

Слайд 18

К деловым услугам относятся: технические - наладка, обслуживание, ремонт оборудования и пр.; интеллектуальные - правовые, бухгалтерские, рекламные, маркетинговые, управленческие и пр.; финансовые - расчетно-кассовое обслуживание, кредитование, страхование и пр.

Слайд 19

К социальным услугам относятся: образование - школы, техникумы, лицеи, колледжи, институты, аспирантура и пр.; здравоохранение - поликлиники, больницы, профилактории, санатории и пр.; безопасность - охрана, правовая защита и пр.

Слайд 20

Вопросы для обобщения 1. На какие группы можно разбить потребительские товары? 2. К какой классификационной группе относятся следующие товары: • словарь иностранных слов; • хлеб; • зонтик от дождя; • цветной телевизор «Самсунг»?

Слайд 21

Тестовое задание: 1. Термин «товар» означает: 1) любое предложение фирмы, удовлетворяющее потребность 2) физический объект, удовлетворяющий потребность 3) товар, производимый в массовых количествах 2. Товарами с уникальными свойствами называются: 1) товары пассивного спроса 2) товары для экстренных случаев 3) товары предварительного выбора 4) товары особого спроса 3. Рынок товаров потребительского назначения состоит из: компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям; покупателей, приобретающих товары для личного потребления; людей, приобретающих товары для продажи; отдельных лиц, приобретающих промышленные товары; фирм-производителей готовой продукции.

Слайд 22

4. К какой группе рынка относятся следующие товары: мебель, телевизоры, продукты питания, одежда? 1) рынок товаров производственного назначения. 2) групповой рынок. 3) рынок сбыта продукции. 4) рынок товаров потребительского назначения. 5. К товарам производственного назначения относятся: 1) узлы и агрегаты 2) сырье 3) товары длительного пользования 4) вспомогательные материалы 5) услуги 6) товары краткосрочного пользования 7) основное оборудование 8) вспомогательное оборудование