РАССМОТРЕНО

УТВЕРЖДАЮ

Цикловая методическая комиссия

Заместитель директора

по УР

«                                »

Протокол №                 

(Ф.И.О.)

от «        »                 2015

Председатель ЦМК

(Ф.И.О.)

«       »                    2015

       Стр.

1

Паспорт рабочей программы учебной дисциплины

4

2

Структура и содержание учебной дисциплины

7

2.1

Объем учебной дисциплины и виды учебной работы

7

2.2

Тематический план и содержание учебной дисциплины

8

2.3

Тематический план учебных занятий

12

2.4

Тематический план и содержание внеаудиторной самостоятельной работы обучающихся по учебной дисциплине

16

3

3.1

Условия реализации программы учебной дисциплины

Требования к минимальному материально-техническому обеспечению

18

18

3.2

Информационное обеспечение обучения

18

4

Контроль и оценка результатов освоения дисциплины

20

Код

Наименование результата обучения

ПК 1.1

Выявлять потребность в товарах

ПК 1.2

Осуществлять связи с поставщиками и потребителями продукции

ПК 1.3

Управлять товарными запасами и потоками

ПК 1.4

Оформлять документацию на поставку и реализацию товаров

ПК 2.1

Идентифицировать товары по ассортиментной принадлежности

ПК 2.2

Организовывать и проводить оценку качества товаров

ПК 2.3

Выполнять задания эксперта более высокой квалификации при проведении товароведной экспертизы

ПК 3.1

Участвовать в планировании основных показателей деятельности организации

ПК 3.2

Планировать выполнение работ исполнителями

ПК 3.3

Организовывать работу трудового коллектива

ПК 3.4

Контролировать ход и оценивать результаты выполнения работ исполнителями

ПК 3.5

Оформлять учетно-отчетную документацию

ОК 1

Понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес

ОК 2

Организовывать собственную деятельность, выбирая типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество.

ОК 3

Принимать решения в стандартных и нестандартных ситуациях и нести за них ответственность

ОК 4

Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения  профессиональных задач, профессионального и личностного развития

ОК 5

Владеть информационной культурой, анализировать и оценивать информацию с использованием информационно-коммуникационных технологий

ОК 6

Работать в коллективе и команде, эффективно общаться с коллегами,  руководством, потребителями.

ОК 7

Брать на себя ответственность за работу членов команды (подчиненных), результат выполнения заданий.

ОК 8

Самостоятельно определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации

ОК 9

Ориентироваться в условиях частой смены технологий в профессиональной деятельности

Вид учебной работы

Объем часов всего

в т.ч.

семестрам

5 семестр

6 семестр

Максимальная учебная нагрузка (всего)

153

Обязательная аудиторная учебная нагрузка (всего)

102

68

34

в том числе:

     лабораторные занятия

-

     практические занятия

в том числе:

- Расчет основных показателей ассортимента товаров на торговом предприятии.

- Решение проблемных ситуаций с покупателями.

- Оформление заявлений и жалоб.

22

12

10

     контрольные работы

5

3

2

Самостоятельная работа обучающегося (всего)

51

31

20

в том числе:

- систематическая проработка конспектов занятий, учебной и специальной технической литературы (по вопросам к параграфам, главам учебных пособий, составленным преподавателем);

- оформление лабораторно-практических работ, отчетов и подготовка к их защите, подготовка к семинарам;

- подготовка сообщений по темам: «Изучение развития маркетинга в России», «Маркетинг», «Теория Маслоу»;

- выполнение индивидуального задания на тему «Функции маркетинга товаров и услуг»;

- составление схемы по структуре микро- и макросреды;

- работа с конспектом лекций - ответы на контрольные вопросы;

- составление схемы «Методы маркетинга»;

- составление диалогов.

Итоговая аттестация в форме экзамена

Наименование разделов и тем

Содержание учебного материала, практические работы, самостоятельная работа обучающихся

Объем часов

Уровень освоения

1

2

3

4

Раздел 1. Основы маркетинга

Тема 1.1. Маркетинг. Маркетинговая среда

Содержание учебного материала

10

2

1

Понятие и сущность маркетинга, его цели и задачи.

2

Концепции маркетинга.

3

Сущность окружающей среды маркетинга (микро- и макросреды), основные элементы

Лабораторные работы

-

Практические занятия

1.Составление словаря основных социально-экономических понятий маркетинга

2. Составление словаря основных социально-экономических понятий маркетинга

3.Анализ внутренней среды предприятия

4. Анализ внешней среды предприятия, сферы товаров и услуг

4

Контрольная работа

-

Тема 1.2. Рынок. Товарная политика организации

Содержание учебного материала

14

1

Понятие рынка и его виды. Параметры рынка, формирование, проблемы, определение емкости рынка.

2

Классификация и иерархия личных потребностей. Моделирование процесса покупки. Методы маркетинга.

3

Понятие товара в маркетинге и его функциональные особенности. Маркетинговая классификация товаров. Этапы жизненного цикла товаров.

4

Виды, формы и средства товарной информации

5

Маркетинговые исследования.

6

Конкуренция и конкуренты.

Лабораторные работы

-

Практические занятия

1. Анализ товарной политики торговой организации. Разработка предложений по ее совершенствованию

2. Анализ товарной политики торговой организации. Разработка предложений по ее совершенствованию

3. Формирование умений по сегментированию рынка в зависимости от категории потребителей

4. Формирование умений по сегментированию рынка в зависимости от категории потребителей

5. Выявление видов потребностей удовлетворяемых торговой организацией

6. Выявление видов потребностей удовлетворяемых торговой организацией

6

Контрольная работа

1

Тема 1.3. Ценовая политика. Стратегическое маркетинговое планирование.

Содержание учебного материала

14

3

1

Понятие и сущность цены. Виды цен.

2

Общий подход и методы ценообразования.

3

Психология ценообразования.

4

Стратегический план маркетинга. Виды маркетинговых стратегий.

5

Основные направления анализа стратегий.

Лабораторные работы

-

Практические занятия

1. Расчет цен на товары с применением различных методов.
2. Составление стратегии маркетинга для розничного торгового предприятия.

2

Контрольная работа

1

Раздел 2. Основы организации рекламной деятельности.

Тема 2.1.Торговые услуги.

Содержание учебного материала

22

3

1

Основные понятия. Состояние и перспективы развития рынка услуг. Классификация торговых услуг. Требования к качеству торговых услуг.

2

Товарная реклама: понятие, назначение, классификация. Особенности рекламы пищевых продуктов. Особенности рекламы непродовольственных товаров.

3

Анализ рекламы товаров и услуг в СМИ и других рекламных средствах: достоинства и недостатки.

4

Правовое регулирование рекламной деятельности. Закон «О рекламе».

Лабораторные работы

-

Практические занятия

1. Разработка номенклатуры торговых услуг

2. Анализ внешней среды предприятия, сферы услуг конкурентной однородной группы

3.Составление рекламных текстов

4. Составление рекламных буклетов, листовок

5. Разработка рекламы товаров и услуг, имеющих запреты и/или ограничения

5

Контрольная работа

1

Тема 2.2 Планирование рекламной деятельности.

Содержание учебного материала

16

3

1

Планирование рекламной компании. Исследования в рекламной деятельности.

2

Медиапланирование. Планирование бюджета рекламной компании.

3

Оценка эффективности рекламы.

Лабораторные работы

-

Практические занятия:

1. Составление плана рекламной компании.
2. Разработка медиаплана.
3. Расчет бюджета рекламной компании.
4. Оценка эффективности рекламы.

5

Контрольная работа

1

Всего:

102

№ п/п

Тема урока

Количество часов

ЛПЗ

Раздел 1. Основы маркетинга

52

Тема 1.1 Маркетинг. Маркетинговая среда.

14

4

1-1

История и эволюция маркетинга.

1-2

Понятие и сущность маркетинга.

1-3

Цели и задачи маркетинга.

1-4

Концепции маркетинга.

1-5

Концепции маркетинга.

1-6

Виды маркетинга.

1-7

Типовая структура маркетинговой службы.

1-8

Сущность окружающей среды маркетинга.

1-9

Микросреда.

1-10

Макросреда.

1-11

Практическое занятие: Составление словаря основных социально-экономических понятий маркетинга

1-12

Практическое занятие: Составление словаря основных социально-экономических понятий маркетинга

1-13

Практическое занятие: Анализ внутренней среды предприятия

1-14

Практическое занятие: Анализ внешней среды предприятия, сферы товаров и услуг

Тема 1.2. Рынок. Товарная политика организации

21

6

1-15

Понятие рынка и его виды.

1-16

Параметры рынка, формирование, проблемы, определение емкости рынка.

1-17

Сегментация рынка.

1-18

Позиционирование товара на рынке.

1-19

Классификация и иерархия личных потребностей. Моделирование процесса покупки.

1-20

Методы маркетинга.

1-21

Понятие товара в маркетинге и его функциональные особенности.

1-22

Маркетинговая классификация товаров.

1-23

Этапы жизненного цикла товаров.

1-24

Основные направления товарной политики.

1-25

Виды, формы и средства товарной информации

1-26

Маркетинговые исследования.

1-27

Конкуренция и конкуренты.

1-28

Бенчмаркетинг.

1-29

Практическое занятие: Анализ товарной политики торговой организации. Разработка предложений по ее совершенствованию

1-30

Практическое занятие: Анализ товарной политики торговой организации. Разработка предложений по ее совершенствованию

1-31

Практическое занятие: Формирование умений по сегментированию рынка в зависимости от категории потребителей

1-32

Практическое занятие: Формирование умений по сегментированию рынка в зависимости от категории потребителей

1-33

Практическое занятие: Выявление видов потребностей удовлетворяемых торговой организацией

1-34

Практическое занятие: Выявление видов потребностей удовлетворяемых торговой организацией

1-35

Контрольная работа.

Тема 1.3 Ценовая политика. Стратегическое маркетинговое планирование.

17

2

1-36

Понятие и сущность цены.

1-37

Виды цен.

1-38

Общий подход и методы ценообразования.

1-39

Общий подход и методы ценообразования.

1-40

Факторы, влияющие на установление цены товара.

1-41

Влияние цены на спрос и предложение.

1-42

Психология ценообразования.

1-43

Стратегический план маркетинга.

1-44

Виды маркетинговых стратегий.

1-45

Виды маркетинговых стратегий.

1-46

Основные направления анализа стратегий.

1-47

Планирование товародвижения.

1-48

Основные методы распространения товара.

1-49

Виды оптовых предприятий.

1-50

Практическое занятие: Расчет цен на товары с применением различных методов.

1-51

Практическое занятие: Составление стратегии маркетинга для розничного торгового предприятия.

1-52

Контрольная работа

Раздел 2. Основы организации рекламной деятельности.50

Тема 2.1Торговые услуги.

28

5

1-53

Основные понятия.

1-54

Состояние и перспективы развития рынка услуг.

1-55

Классификация торговых услуг.

1-56

Требования к качеству торговых услуг.

1-57

Товарная реклама: понятие, назначение.

1-58

Классификация торговой рекламы.

1-59

Внешняя и внутренняя реклама.

1-60

Печатная реклама.

1-61

Радио и телереклама.

1-62

Анализ рекламы товаров и услуг в СМИ и других рекламных средствах.

1-63

Реклама на транспорте.

1-64

Рекламная литература и сувениры.

1-65

Реклама на выставках.

1-66

Психологическое воздействие рекламы на человека.

1-67

Социальная реклама.

1-68

Контрольная работа

1-69

Особенности рекламы непродовольственных товаров.

1-70

Правовое регулирование рекламной деятельности. Закон «О рекламе».

1-71

Контроль рекламной деятельности в РФ.

1-72

Защита интересов детей в рекламной деятельности.

1-73

Товарные знаки.

1-74

Международный рекламный кодекс.

1-75

Практическое занятие: Разработка номенклатуры торговых услуг

1-76

Практическое занятие: Анализ внешней среды предприятия, сферы услуг конкурентной однородной группы

1-77

Практическое занятие: Составление рекламных текстов

1-78

Практическое занятие: Составление рекламных буклетов, листовок

1-79

Практическое занятие: Разработка рекламы товаров и услуг, имеющих запреты и/или ограничения

1-80

Контрольная работа

Тема 2.2Планирование рекламной деятельности.

22

5

1-81

Цели рекламной компании и е целевая аудитория.

1-82

Представление о брифе.

1-83

Планирование рекламной компании.

1-84

Исследования в рекламной деятельности.

1-85

Содержание рекламного обращения.

1-86

Приёмы, элементы и средства рекламного сообщения.

1-87

Медиапланирование.

1-88

Исследование целевой аудитории рекламной компании.

1-89

Определение медиацелей рекламной компании.

1-90

Основные медиапараметры и их оптимизация.

1-91

Разработка медиаплана.

1-92

Планирование бюджета рекламной компании.

1-93

Методы расчета бюджета рекламной компании.

1-94

Тестирование рекламы и определение её эффективности.

1-95

Методы оценки эффективности рекламы.

1-96

Особенности рекламных компаний.

1-97

Практическое занятие: Составление плана рекламной компании.

1-98

Практическое занятие: Разработка медиаплана.

1-99

Практическое занятие: Расчет бюджета рекламной компании.

1-100

Практическое занятие: Расчет бюджета рекламной компании.

1-101

Практическое занятие: Оценка эффективности рекламы.

1-102

Контрольная работа

Всего: 102 часа.

Название раздела учебной дисциплины

Тема самостоятельной работы

Форма работы

Объем часов

Срок исполнения

Форма контроля

Критерии оценки

Раздел 1. Основы маркетинга

1.Подготовка сообщения по теме: «Изучение развития маркетинга в России»

Доклад

6

2 дня

Доклад

«5» - без ошибок, самостоятельно «4» - с наводящей помощью «3» - с ошибками «2» - полностью не верно выполнена работа

2.Выполнение индивидуального задания по темам «Функции маркетинга товаров и услуг», «Потребности населения», «Теория Маслоу»

Самостоятельная работа

6

1 день

Устный опрос

«5» - без ошибок, самостоятельно «4» - с наводящей помощью «3» - с ошибками «2» - полностью не верно выполнена работа

3.Составление схемы по структуре микро- и макросреды, методам маркетинга

Практическая работа

2

1 день

Фронтальный опрос

«5» - без ошибок, самостоятельно «4» - с наводящей помощью «3» - с ошибками «2» - полностью не верно выполнена работа

4.Подготовка сообщения на тему: «Маркетинг»

Доклад

4

1 день

Доклад

«5» - без ошибок, самостоятельно «4» - с наводящей помощью «3» - с ошибками «2» - полностью не верно выполнена работа

5.Работа с конспектом лекций - ответы на контрольные вопросы

Самостоятельная работа

6

Ежедневно

Фронтальный опрос

«5» - без ошибок, самостоятельно «4» - с наводящей помощью «3» - с ошибками «2» - полностью не верно выполнена работа

Раздел 2. Основы организации рекламной деятельности 

1.Подготовка сообщения на тему: «Упаковка товаров как средство общения с покупателями», «Средства распространения рекламы»

Доклад

9

2 дня

Доклад

«5» - без ошибок, самостоятельно «4» - с наводящей помощью «3» - с ошибками «2» - полностью не верно выполнена работа

2.Работа с конспектом лекций - ответы на контрольные вопросы 

Самостоятельная работа

4

Ежедневно

Фронтальный опрос

«5» - без ошибок, самостоятельно «4» - с наводящей помощью «3» - с ошибками «2» - полностью не верно выполнена работа

3.Изучение законов и нормативных актов, регулирующих рекламную деятельности

Практическая работа

8

2 дня

Письменная работа

«5» - без ошибок, самостоятельно «4» - с наводящей помощью «3» - с ошибками «2» - полностью не верно выполнена работа

4.Оформление лабораторно-практических работ, отчетов и подготовка к их защите.

Практическая работа

6

Периодически

Защита практических работ

«5» - без ошибок, самостоятельно «4» - с наводящей помощью «3» - с ошибками «2» - полностью не верно выполнена работа

Итого

51

Результаты обучения

(освоенные умения, усвоенные знания)

Формы и методы контроля и оценки

результатов обучения

уметь:

− использовать основные категории маркетинга в практической деятельности;

тестирование

− выявлять сегменты рынка;

практические занятия

− проводить маркетинговые исследования, анализировать их результаты и принимать маркетинговые решения;

выполнение исследовательской работы

− проводить опрос потребителей;

практические занятия

− определять жизненный цикл товара и задачи маркетинга;

практические занятия

− учитывать особенности маркетинга (по отраслям);

домашняя работа

− изучать и анализировать факторы маркетинговой среды, принимать маркетинговые решения;

выполнение исследовательской работы

− оценивать поведение покупателей.

индивидуальные задания

знать:

− концепции рыночной экономики и историю развития маркетинга;

индивидуальные задания

− принципы и функции маркетинга;

тестирование

− сущность стратегического планирования в маркетинге;

домашняя работа

− этапы жизненного цикла продукции с особенностями маркетинга (по отраслям);

индивидуальные задания

− методы маркетинговых исследований;

выполнение исследовательской работы

− критерии и принципы сегментирования, пути позиционирования товара на рынке;

индивидуальные задания, домашние работы

− модель покупательского поведения;

домашняя работа

- природу и цели товародвижения, типы посредников

индивидуальные задания

− стратегию разработки нового товара;

практические занятия

− ценовые стратегии и методы ценообразования;

индивидуальные задания

− цели и средства маркетинговой коммуникации;

домашняя работа

− основы рекламной деятельности.

индивидуальные задания