Рабочая программа дисциплины Маркетинг для студентов специальности 38.02.03. Операционная деятельность в логистике для базовой подготовки
рабочая программа на тему

Одобрена

Методическим советом

ГБПОУ МОК ЗАПАД

Разработана на основе Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования по специальности

38.02.03 Операционная деятельность в логистике_________________________________ 

код, наименование профессии/специальности

Протокол №1

от «29» августа 2016г.

Председатель

Методического совета

_____________/Н.В. Ширинян/

         подпись                                      ФИО

Заместитель директора по учебной работе

___________________/Н.В. Ширинян/

         подпись                                                     ФИО

Разработчик программы: Голубева Т.М. – кпн, преподаватель высшей квалификационной категории ГБПОУ МОК ЗАПАД

                             ФИО, должность, ученая степень, звание 

Рецензент (внешний): ____________________________________________

                                         ФИО, ученая степень, звание, должность, наименование ПОО

Код

Наименование результата обучения

ПК 5.

Выявлять потребности, виды спроса и соответствующие им типы маркетинга для обеспечения целей организации, формировать спрос и стимулировать сбыт товаров

ПК 6.

Обосновывать целесообразность использования и применять маркетинговые коммуникации

ПК 7.

Участвовать в проведении маркетинговых исследований рынка, разработке и реализации маркетинговых решений

ПК 8.

Реализовывать сбытовую политику организации в пределах своих должностных обязанностей, оценивать конкурентоспособность товаров и конкурентные преимущества организации

ОК 1.

Понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес

ОК 2.

Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество

ОК 3.

Принимать решения в стандартных и нестандартных ситуациях и нести за них ответственность

ОК 4.

Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития

ОК 5.

Работать в коллективе и в команде, эффективно общаться с коллегами, руководством, потребителями

ОК 6.

Самостоятельно определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации

ОК 7.

Логически верно, аргументировано и ясно излагать устную и письменную речь

ОК 8.

Соблюдать действующее законодательство и обязательные требования нормативных документов, а также требования стандартов, технических условий

Вид учебной работы

Объем часов

Максимальная учебная нагрузка (всего)

76

Обязательная аудиторная учебная нагрузка (всего)

51

в том числе:

 практические занятия

20

Самостоятельная работа обучающегося (всего)

25

Итоговая аттестация в форме контрольной работы

Наименование разделов учебной дисциплины и тем

Содержание учебного материала, лабораторные работы и практические занятия, самостоятельная работа обучающихся

Объем часов

Уровень освоения

1

2

3

4

Маркетинг

51

Раздел 1.Теоретические основы маркетинга

Содержание

12

Тема 1. Предмет, цели, задачи курса и концепции рыночной экономики

1

Предмет маркетинга и связь его с другими дисциплинами. Цели и задачи маркетинга.  Маркетинг – концепция современной рыночной экономики. Основные концепции развития рыночных отношений, их отличительные особенности

Объекты маркетинга: нужда, потребность, спрос. Классификация потребностей. Службы и отделы маркетинга в организациях, специализированные маркетинговые организации. Нормативные документы, регламентирующие деятельность этих служб. Международные и национальные организации по маркетингу

6

2

2

Тема 2. Окружающая среда маркетинга

1

Окружающая среда маркетинга: понятие, виды. Факторы, формирующие окружающую среду. Микросреда и контролируемые факторы. Разновидности макросреды. Конъюнктура рынка. Контроль и регулирование спроса. Виды спроса, их краткая характеристика. Маркетинговые мероприятия при разных видах спроса

2

Тема 3. Объекты и субъекты маркетинговой деятельности

1

Контроль и регулирование спроса. Виды спроса, их краткая характеристика. Маркетинговые мероприятия при разных видах спроса. Типы маркетинга в зависимости от вида спроса: конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, противодействующий и др.

2

Практические работы

6

2

1

Анализ окружающей среды предприятия сферы услуг на конкретном примере

2

Разработка маркетинговых мероприятий по стабилизации и увеличению спроса на конкретную продукцию, работы, виды деятельности

3

Решение ситуационных задач по разработке методов воздействия на уровень спроса

Тема 2. Маркетинговая деятельность фирмы

Содержание

39

Тема 4. Система информации и исследования в маркетинге

1

Маркетинговая информация. Маркетинговая информация: назначение, источники (внутренние и внешние), принципы их отбора. Классификация маркетинговой информации

25

2

2

Маркетинговые исследования: понятие, цели и задачи, объекты. Особенности маркетинговых исследований. Виды исследований, особенности. Схема исследований

2

3

Основные приемы маркетинга. Сегментирование рынка. Оценка и выбор целевых рынков. Маркетинговые стратегии для сегментов рынков. Позиционирование - выбор и реализация стратегии

2

Тема 5. Конкурентная среда

1

Анализ конкурентной среды. Основные понятия: конкуренция, конкурентная среда, конкурентоспособность организации и товаров.

Анализ слабых и сильных сторон конкурентов. Создание собственных конкурентных преимуществ на основе матрицы БФГ и др. приемов

2

Тема 6. Товар и товарная политика

1

Товарная политика. Сущность понятия товар. Классификация товаров.

2

2

Принятие решения относительно товарного ассортимента, использования товарных марок, упаковки, жизненного цикла товара

2

Тема 7. Ценовая политика

1

Ценовая политика. Основные понятия: цена, ценовая политика и стратегия ценообразования. Назначение цен в маркетинге.

Классификация цен по месту их установления, степени развития конкурентной среды. Факторы, влияющие на формирование цен

2

2

Тема 8. Сбытовая политика

1

Сбытовая политика. Основные понятия: сбыт, распределение, реализация товаров, сбытовая политика - ее цели и задачи.

Средства сбыта: каналы распространения, распределения, их виды, уровни. Критерии выбора каналов сбыта

2

2

2

Торговые посредники, факторы, влияющие на выбор посредников. ФОССТИС. Анализ и оценка эффективности сбытовой политики

2

Тема 9. Коммуникационная политика

1

Маркетинговые коммуникации. Основные решения при создании рекламы. Рекламная стратегия. Выбор средств распространения рекламы. Оценка рекламы

2

2

Характеристика различных видов рекламных коммуникаций

Бюджет рекламы. Организация рекламной компании. Связи с общественностью

2

2

Тема 10. Стратегия и планирование в маркетинге

1

Стратегия, планирование, контроль. Характеристика различных стратегий роста фирмы. Содержание годового маркетингового плана. Сущность и содержание маркетингового контроля

2

Практические работы

14

2,3

4

Анализ маркетинговой информации. Анализ целевого рынка.  Решение ситуационных задач

5

Оценка сильных и слабых сторон конкурентов - на примере конкретной ситуации. Решение ситуационных задач

6

Решение ситуационных задач по формированию ценовой политики компании

7

Решение ситуационных задач по анализу и оценке эффективности сбытовой политики компании ы

8

Организация рекламной компании: выбор средств, составление рекламных текстов

9

Оценка эффективности рекламной кампании. Решение ситуационных задач

10

Решение ситуационных задач по планированию маркетинговой работы

Самостоятельная работа при изучении учебной дисциплины

Систематическая проработка конспектов занятий, учебной и специальной экономической литературы (по вопросам к параграфам, главам учебных пособий, составленным преподавателем). Подготовка к практическим работам с использованием методических рекомендаций преподавателя, оформление практических  работ, отчетов и подготовка к их защите.

Примерная тематика внеаудиторной самостоятельной работы:

Рефераты: «Маркетинговые стратегии рынков»; «Выбор конкурентов, которых следует атаковать и которых следует избегать»; «Международное рекламное законодательство»; «Установление цен по географическому признаку на примере России».

Домашние задания: «Информация к размышлению: Nike (ответить на предложенный перечень вопросов); «Составить резюме к теме и перечень основных понятий»; «Составить резюме к статье «Иногда мнения эксперта бывают курьезными». «Составить анкету для проведения маркетингового исследования на любой выбранный обучающимся товар»; «Анализ статьи: IBM – реструктуризация службы сбыта. Сделать вывод».

25

3

ВСЕГО аудиторная работа:

51

ВСЕГО самостоятельная работа:

76

Итоговая аттестация в форме контрольной работы

Результаты

(освоенные профессиональные компетенции)

Основные показатели оценки результата

Формы и методы контроля и оценки

Выявлять потребности, виды спроса и соответствующие им типы маркетинга для обеспечения целей организации. Формировать спрос и стимулировать сбыт товаров

• Правильность определения потребности;
• Правильность выявления типа маркетинга в соответствии с потребностями потребителя;
• Аргументированность формирования спроса;
• Аргументированность выбора методов стимулирования сбыта

Текущий контроль в форме:

- защиты практических работ;

- контрольных тестов по темам

учебной дисциплины;

- итоговой контрольной работы по материалам всего курса

Обосновывать целесообразность использования и применять маркетинговые коммуникации

• Логичность обоснования целесообразности использования маркетинговых коммуникаций;
• Правильность применения маркетинговых коммуникаций

Участвовать в проведении маркетинговых исследований рынка, разработке и реализации маркетинговых решений

• Правильность соблюдения последовательности проведения маркетинговых исследований;
• Обоснованности принятия маркетинговых решений

Реализовывать сбытовую политику организации в пределах своих должностных обязанностей. Оценивать конкурентоспособность товаров и конкурентные преимущества организации

• Обоснованность принятия решений при реализации сбытовой политики;
• Правильность оценки конкурентоспособности товаров;
• Правильность оценки конкурентных преимуществ организации

Результаты

(освоенные общие компетенции)

ОК

Основные показатели оценки результата

Формы и методы контроля и оценки

Понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес

• демонстрация интереса к будущей профессии;
• активность, инициативность в процессе освоения профессиональной деятельности;
• наличие высоких результатов при освоении учебных дисциплин и профессиональных модулей;
• наличие положительных отзывов по итогам  производственной практики

Интерпре-тация результа-тов наблюде-ний за деятельно-стью обучающе-гося в процессе освоения образова-тельной программы

Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество

• выбор и применение методов и способов решения профессиональных задач в области организации и проведения экономической и маркетинговой деятельности;
• оценка эффективности и качества выполнения профессиональных задач

Принимать решения в стандартных и нестандартных ситуациях и нести за них ответственность

• решение стандартных и нестандартных профессиональных задач в области организации и проведения экономической и маркетинговой деятельности

Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития

• эффективный поиск необходимой информации;
• использование различных источников, включая электронные

Работать в коллективе и в команде, эффективно общаться с коллегами, руководством, потребителями

• взаимодействие с обучающимися, преподавателями и мастерами в ходе обучения

Самостоятельно определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации

• организация самостоятельных занятий при изучении профессионального модуля;
• ориентация на обучение в течение всей жизни

Логически верно, аргументировано и ясно излагать устную и письменную речь

• использование в речи специальных терминов в соответствии со спецификой получаемой профессии;
• отсутствие недостатков в развитии речи

Соблюдать действующее законодательство и обязательные требования нормативных документов, а также требования стандартов, технических условий

• соблюдение норм действующего законодательства;
• учет в профессиональной деятельности обязательных требований нормативных документов, стандартов, технических условий

Исполнять воинскую обязанность, в том числе с применением полученных профессиональных знаний (для юношей)

• проявление интереса к военной службе;
• готовность к исполнению воинской обязанности