ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ОП.10 Массовые коммуникации и медиапланирование 42.02.01 Реклама
учебно-методический материал на тему
Данный материал включает в себя следующие компоненты: Паспорт фонда оценочных средств, состав КОС для текущего контроля знаний, умений, обучающихся, состав КОС для промежуточной аттестации обучающихся по дисциплине Массовые коммуникации и медиапланирование (специальность 42.02.01 Реклама)
Скачать:
| Вложение | Размер |
|---|---|
 fos_massovye_kommunikatsii.doc | 131.5 КБ |
Предварительный просмотр:
Департамент образования города Москвы
Государственное бюджетное профессиональное
образовательное учреждение города Москвы
«Технологический колледж №34»
__________________________________________________________________наименование образовательного учреждения
среднего профессионального образования
ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ
ОП.10 Массовые коммуникации и медиапланирование
наименование дисциплины/ профессионального модуля
_______42.02.01 Реклама___
код, наименование профессии/специальности
Москва
2017 г.
ОДОБРЕН Предметной (цикловой) комиссией Реклама и дизайн наименование комиссии Протокол № 1 от «30» августа 2017 г. | Разработан на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальности среднего профессионального образования 42.02.01 Реклама код, наименование специальности |
Председатель предметной (цикловой) комиссии _____________/Т.П. Дручек/ |
|
Подпись Ф.И.О.
Заместитель директора по УПР
_________/Н.Ю. Кузнецова/
Подпись Ф.И.О.
Составитель: Дручек Т.П., преподаватель, ГБПОУ «Технологический колледж №34»
Ф.И.О., ученая степень, звание, должность, наименование ОУ СПО
ПАСПОРТ
ФОНДА ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ
по учебной дисциплине
ОП.10 Массовые коммуникации и медиапланирование
наименование учебной дисциплины
42.02.01 Реклама
код, наименование профессии/специальности
Результаты обучения (освоенные умения, усвоенные знания) | ПК, ОК | Наименование темы | Уровень освоения темы | Текущий контроль Промежуточная аттестация | Промежуточная аттестация |
Наименование контрольно-оценочного средства | Наименование контрольно-оценочного средства | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
Знать: цели, задачи, функции рекламы Уметь: определять динамику рекламного процесса | ОК 1, ОК 2, ОК 4, ОК 9 ПК 1.1 | Раздел 1. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы | 2 | Выполнение тестового задания | Зачет в 6-ом семестре |
Знать: современное состояние и тенденции развития массовой коммуникации как социокультурного явления; Уметь: определять особенности европейской и американской рекламных систем | ОК 2, ОК 4, ОК 8, ПК 1.2 | Раздел 2. Теоретико – методологические основы рекламной деятельности. | 2 | Выполнение тестового задания | Зачет в 6-ом семестре |
Знать: аспекты правового контроля рекламной деятельности Уметь: определять неэтическую и недобросовестную рекламу | ОК 2, ОК 4, ОК 5, ПК 1.1 | Раздел 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. | 2 | Выполнение тестового задания | Зачет в 6-ом семестре |
Знать: структуру процесса рекламных коммуникаций; классификацию видов рекламных коммуникаций Уметь: разрабатывать модели рекламных коммуникаций | ОК 1, ОК 2, ОК 4, ОК 8, ПК 1.1 ПК 1.2 | Раздел 4. Основные принципы и методы эффективности рекламы. | 2 | Выполнение тестового задания | Зачет в 6-ом семестре |
Знать: основные принципы и подходы в изучении аудиторий и рейтингов популярности СМИ, уметь использовать данные исследовательских кампаний в практической работе и оценивать качество информации, служащей базой для определения рейтингов. Уметь: выявлять потребности потребителей, проводить сегментацию потребителей рекламного рынка | ОК 1, ОК 2, ОК 4, ОК 5, ОК 8, ОК 9 ПК 1.1 ПК 1.2 | Раздел 5. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. | 2 | Выполнение тестового задания | Зачет в 6-ом семестре |
Знать: отличия коммерческой и некоммерческой рекламы; возникновение и развитие социальной рекламы Уметь: находить отличия между коммерческой и некоммерческой рекламой; разрабатывать макет социальной рекламы | ОК 1, ОК 2, ОК 4, ОК 5, ОК 8, ОК 9 ПК 1.2 | Раздел 6. Планирование рекламной кампании. | 2 | Выполнение тестового задания | Зачет в 6-ом семестре |
Знать: основные принципы и подходы в изучении аудиторий и рейтингов популярности СМИ, уметь использовать данные исследовательских кампаний в практической работе и оценивать качество информации, служащей базой для определения рейтингов. Уметь: составлять текст печатной рекламы; разрабатывать макет наружной, транзитной рекламы, составлять текст радиорекламы и кинорекламы; разрабатывать макет сувенирной рекламы | ОК 1, ОК 2, ОК 4, ОК 5, ОК 8, ОК 9 ПК 1.1 | Раздел 7. Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума. | 2 | Выполнение тестового задания | Зачет в 6-ом семестре |
Знать: понятие брифа, его разделы; Уметь: проводить малые маркетинговые исследования; определять цели рекламных кампаний | ОК 1, ОК 4, ОК 8, ПК 1.1 | Раздел 8. Медиапланирование. | 2 | Выполнение тестового задания | Зачет в 6-ом семестре |
Знать: компоненты успешной рекламы; стили и мотивы рекламы Уметь: оформлять текст для печати | ОК 4, ОК 5, ОК 9 ПК 1.2 | Раздел 9. Влияние рекламы на общественные сферы. Способы регуляции. | 2 | Выполнение тестового задания | Зачет в 6-ом семестре |
Знать: этапы планирования рекламной кампании; основные положения о проведении рекламной кампании Уметь: организовывать рекламные кампании | ОК 1, ОК 2, ОК 4, ОК 5, ОК 8, ОК 9 ПК 1.1 | Раздел 10. Стратегия и тактика медиапланирования. | 2 | Выполнение тестового задания | Зачет в 6-ом семестре |
Состав КОС
для промежуточной аттестации обучающихся
по дисциплине ОП.10 Массовые коммуникации и медиапланирование
№п/п | Наименование КОС | Материалы для преставления в ФОС |
1 | Зачет (6 семестр) | Вопросы к зачету (приложение 1) |
Приложение 1
Пояснительная записка
Промежуточная аттестация по дисциплине ОП.10 Массовые коммуникации и медиапланирование проводится согласно учебному плану по специальности 42.02.01 Реклама в 6 семестре в форме зачета.
Целью проведения аттестации является определение:
- полноты и прочности теоретических знаний по дисциплине;
- сформированности профессиональных компетенций:
ПК 1.1. Осуществлять поиск рекламных идей.
ПК 3.1 Выявлять требования целевых групп потребителей на основе анализа рынка.
ПК 3.2 Разрабатывать средства продвижения рекламного продукта.
Аттестационный материал составлен в соответствии с рабочей программой по ОП.10 Массовые коммуникации и медиапланирование для специальности 42.02.01 Реклама.
Для подготовки ответа на вопросы билета студентам отводится 30 минут.
Критерии оценки ответа студента:
«5» (отлично) выставляется в том случае, когда в ответе студента полно и верно раскрыто основное содержание вопроса, соблюдена логическая последовательность элементов ответа, общее положение конкретизируется фактами, обосновывается аргументами.
«4» (хорошо) выставляется в том случае, когда в ответе студента содержится верное освещение темы вопроса, но отсутствует полнота его раскрытия; соблюдена логика изложения, но отдельные положения ответа не подтверждены фактами, не обоснованы аргументами.
«2» (неудовлетворительно) выставляется за ответ на билет менее 50%.
«3» (удовлетворительно) выставляется во всех остальных случаях.
Вопросы к зачету
1. Социальная система, ее структура и свойства. Подходы к определению понятия общество
2. Информационная подсистема общества. Информационное взаимодействие.
Информационное поле. Информационное пространство.
3. Социальная информация, ее сущность и функции.
4. Социальная коммуникация: содержание понятия, типы, виды и формы.
5. Модели коммуникации: линейные, интерактивные, семиотические.
6. Типология барьеров (помех), возникающих в процессе коммуникации.
7. Массовая коммуникация как система: структура и функции. Модель мультишагового потока информации, диффузная теория, спираль умолчания.
8. Реклама в системе массовой коммуникации.
9. Паблик рилейшинз в системе массовой коммуникации.
10.Средства массовой информации. Структура системы СМИ. Социальные
функции СМИ. Мотивы использования СМИ аудиторией.
11 .Информационная составляющая системы СМИ: информационные агентства.
12.Феномен медиавоздействия. Социально-когнитивная теория, теория культивации, эффект прайминга, теория использования и удовлетворения, установление приоритетности новостей.
13. Типологические особенности и возможности охвата целевых аудиторий аудитории: телевидение.
14. Типологические особенности аудиторий: радио.
15. Типологические особенности аудиторий: печатные СМИ.
16. Типологические особенности и возможности охвата целевых аудиторий: интернет.
17. СМИ как медиа-политическая система. Описание медиасистемы России.18.Социологическое исследование звеньев коммуникативного процесса.19.Медиапланирование в коммуникативной деятельности: содержание понятия, цели, этапы.
20. Влияние маркетинговых характеристик товара/услуги на процесс медиапланирования.
21.Анализ целевой аудитории в процессе медиапланирования. Ее основные характеристики и принципы сегментирования.
22.Основные эффекты рекламной коммуникации.
23.Стратегия и тактика использования средств рекламы: выбор СМИ на основе целей коммуникации (формирование осведомленности).
24.Стратегия и тактика использования средств рекламы: выбор СМИ на основе целей коммуникации (формирование отношения).
25.Параметры медиапланирования, характеризующие СМИ с точки зрения восприятия его аудиторией.
26.Производные показатели медиапланирования, характеризующие
информационную кампанию.
27.Параметры медиапланирования, характеризующие кампанию с точки зрения интенсивности информационного воздействия.
28.Понятие минимально эффективной частоты контакта (МЭЧ). Формула расчета МЭЧ.
29.Стратегия использования СМИ: выбор схем охвата для новых товаров.
30.Стратегия использования СМИ: выбор схем охвата для существующих
товаров. Модели рекламных кампаний
31.Медиаплан и его структура. Принципы оптимизации медиаплана
32.Медиаисследования: содержание понятия, объект и предмет. Классификация медиаисследований.
33.Выборка в медиаисследованиях. Принципы обеспечения репрезентативности данных
34.Технологии проведения количественных медиаисследований.
35.Технологии проведения качественных медиаисследований
36.Специфика планирования размещения информационных материалов в
различных СМИ, медиабаинг (Пресса)
37.Специфика планирования размещения информационных материалов в различных СМИ, медиабаинг (Интернет).
38.Специфика планирования размещения информационных материалов в различных СМИ, медиабаинг (Радио)
39.Специфика планирования размещения информационных материалов в различных СМИ, медиабаинг (Телевидение).
40. Оценка эффективности медиаплана (предварительное тестирование, параллельное тестирование, тестирование постфактум).
По теме: методические разработки, презентации и конспекты
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ ОП.10 Массовые коммуникации и медиапланирование
Рабочая программа учебной дисциплины разработана из часов вариативной части и является частью программы подготовки специалистов среднего звена в соответствии с ФГОС по специальности СПО 42.02.01 Рекла...
ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ОП.10 Реклама и связь с общественностью 42.02.01 Реклама
Данный материал включает в себя следующие компоненты: Паспорт фонда оценочных средств, состав КОС для текущего контроля знаний, умений, обучающихся, состав КОС для промежуточной атте...
ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ МДК.02.01 Выполнение рекламных проектов в материале 42.02.01 Реклама
Данный материал включает в себя следующие компоненты: Паспорт фонда оценочных средств, состав КОС для текущего контроля знаний, умений, обучающихся, состав КОС для промежуточной атте...
КОМПЛЕКТ ФОНДОВ ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ПО УЧЕБНОЙ/ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ ПМ.03 Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта 42.02.01 Реклама
Комплект фондов оценочных средств по учебной/производственной практике по ПМ.03 Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта разработан на основе Федерального государственного о...
«Исследование влияния на социализацию конкретного средства массовой коммуникации»
Реферат на тему: «Исследование влияния на социализацию конкретного средства массовой коммуникации»...
Фонд контрольно-оценочных средств по учебной дисциплине «Русский язык и культура профессиональной коммуникации»
В результате освоения учебной дисциплины «Русский язык и культура профессиональной коммуникации» обучающийся должен обладать предусмотренными стандартом среднего общего образования с...
ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ учебной дисциплины ОП.03 ИСТОРИЯ ЭКРАННЫХ ИСКУССТВ для специальности среднего профессионального образования 42.02.01 Реклама
Предмет История экранных искусств изучает историю влзникновения рекламы.Учащийся осваевает теоретические знания об истории развития экранных искусств и приобретает умения применять эти знания в профес...