Иммидж спортсмена
план-конспект урока по физкультуре (4 класс) на тему

«Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него»

 Исполнитель:

Казанцева Елизавета Юрьевна

Москва 2018год

Содержание.

Введение………………………………………………………….с.3

1 Понятие имидж……………………………………………… с.4-5

2.Особенности имиджа в спорте………………………………с.6-7

3.Факторы, влияющие на имидж спортсмена……………..…………………………………………с.8

Заключение……………………………………………………….с.9

Список литературы……………………………………………..с.10

Введение

Среди основных продуктов спортивного маркетинга можно выделить имидж спортсмена. Это очень важный и специфический продукт спортивной деятельности как спортсмена персонально, так и клуба в целом. Чаще всего имидж, а не соревнования и достижения становятся предметом спонсорства.

Имиджелогия  помогает разобраться в довольно сложном механизме воздействия внешнего облика одних людей на других. Не случайно спрос на специалистов в этой области возрос  во всех сферах человеческого общения- спорте, бизнесе, медицине….

Обращение к имиджелогии полезно каждому из нас, и спортсмены не являются исключением.

Центральным понятием в имиджелогии, предметом которым она занимается, является, естественно, имидж.

Имидж - понятие многогранное и сложное. В рекламе существует закон: при продаже одинаковых продуктов с одинаковыми свойствами  должны быть представлены не реальные характеристики, а имидж данного продукта.

Имидж - наиболее экономный способ создания и распознавания сложной социальной действительности, результат обработки неоднозначной информации. При этом, формирование имиджа - процесс нелегкий и долгосрочный. При конструировании образа отдельного спортсмена применяются множество различных инструментов и методов.

Целью  моей работы  является дать определение понятию спортивный имидж, а так же выявить факторы, влияющие на него.

1. Понятие имидж

Имидж - это визуальная привлекательность личности. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой сфере деятельности, не постичь радости человеческого общения и понимания.

Имидж представляет собой публичное «Я» человека. Часто человек видит себя идеальным, но это оказывается далеко не так с точки зрения общества. Имидж лидера способствует ему в управлении страной. Имидж товара обеспечивает его успешную продажу. Имидж спортсмена помогает ему сделать карьеру, достичь высоких результатов, а в дальнейшем – найти свое место и снискать уважение в обществе. Мы живем в мире, насыщенном разнообразными символами. Мы боремся и умираем за них. Символы потоком обрушиваются на нас с экранов телевизоров. В нашей стремительной действительности символами становятся многие: популярные певцы и кинозвезды, политики и бизнесмены, телеведущие и спортсмены. Правила игры оказались для всех одинаковы.

Важно отметить, что имидж – многофакторный феномен. С одной стороны каждый фактор воздействует на человека одновременно по нескольким каналам, а с другой стороны, - человек, оперируя многослойными структурами, может обрабатывать каждую из них отдельно и откладывать в своем восприятии на отдельной полочке. При построении имиджа необходимо учитывать не только параметры основной деятельности человека, но и многочисленные составляющие его образа.

В научное употребление понятие имидж было введено только в начале 60-х годов ХХ столетия. Имидж происходит от латинского слова imago - образ, которое связано с другой лексемой - imitari, т.е. имитировать. Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: имидж - искусственная имитация или подача внешней формы определенного объекта, особенно личности. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, направленно формируемым в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды.

Одним из первых, кто ввел это понятие в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов. В своей известной книге «США: реклама и общество», опубликованной в 1974 году, он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя.

В литературе, посвященной проблеме имиджа, встречаются различные определения этого понятия. М. Поплавский пишет: "имидж – это общее впечатление, которое оказывает человек на окружающих. Ваш имидж – это восприятие Вас другими людьми". Г. Почепцов характеризует имидж как "взгляд другого, восприятие меня другими", как "знаковый заменитель, отражающий основные черты человека". Л. Браун определяет имидж как путь к успеху. О. В. Данчеева и Ю. М. Швалб подчеркивают, что имидж - это набор значений, благодаря которым какой-либо объект становится известным и, с помощью которых люди определенным образом описывают его, запоминают, относятся к нему. Они рассматривают имидж как систему представлений людей о каком-либо объекте. Наиболее часто в литературе встречаются следующие определения.

Имидж – это искусственно сконструированный по определенным правилам и со специальными целями образ (политика, партии, бизнесмена, спортсмена, фирмы, спортивной команды, учреждения, руководителя и т.д.).

Имидж – это образ, который целенаправленно формируется и оказывает эмоционально-психологическое воздействие на определенных лиц с целью популяризации, рекламы и т.д. Имидж – это визуальная привлекательность личности.

С точки зрения социологии, имидж - это мнимое положение человека относительно других.

2. Особенности имиджа в спорте

3. Факторы, влияющие на имидж спортсмена

Однако рассмотрим также структуру имиджа отдельного спортсмена,

так как именно они постоянно находятся на глазах общественности и плотнее взаимодействуют с ней, являются активными объектами внимания средств

массовой информации. Имидж отдельного спортсмена строится на

следующих характеристиках:

1.Профессионализм и компетентность спортсмена –спортивные достижения и успехи.

2.Личные качества спортсмена, его характер и внешние данные.

3.Деятельность и жизнь спортсмена за пределами спортивной арены.

4.Отношения с тренерами, командой, менеджментом  организациии СМИ.

5.Поведение во время выступления(успехи, допинги, травмы)

Все эти факторы способствуют созданию имиджа профессионального

спортсмена, однако, каким будет этот имидж, зависит не только от него, но и

от контрактных обязательств перед организацией, так как имидж отдельного

спортсменастроится в рамках стратегии формирования имиджа всей

организации в целом. В современных условиях функционирования спортивных организаций, команды не противятся, а даже способствуют

участию своих спортсменов в различного рода социальных мероприятиях и

акциях, ведению рекламной деятельности. Кроме того, нельзя не отметить

еще один важный факт необходимости формирования правильного имиджа спортивных команд. В последние годы ученые рассматривают спорт как элемент управления.

 И это влияние не ограничивается только применением

спортивных принципов и аналогий на уровне организаций или

функциональных подразделений, а имеет гораздо больший потенциал. И

грамотное использование этого потенциала может стать эффективным средством принятия управленческих решений для достижения более

благополучного общества и стратегического развития страны.

Формирование позитивного имиджа спортивной команды–одна из

приоритетных задач менеджмента в рамках создания программы лояльности своих болельщиков к команде или к каждому спортсмену Кроме того, благоприятный имидж позволяет решать не только репутационные задачи, но и финансовые.

Заключение

Спорт сегодня стал очень выгодным бизнесом. Чтобы на нем можно было заработать, необходимо создание правильного имиджа спортсменов. Спортсмен, обладающий незаурядным имиджем, притягивает к себе внимание поклонников, фанатов и журналистов. О нем начинают говорить по телевидению и радио, печатать в газетах. Такое привлечение внимание к спортсмену помогает ему заработать денег посредством использования себя как лица какой-нибудь рекламной компании.

Список литературы.

1. Криксунова И, Создай свой имидж. И. Криксунова. – С.-Пб., 1997-56с.

2. Платонов В.Н., Гуськов С.И. Олимпийский спорт. С.И Гуськов.-Москва,1997-123

3. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. С.И Гуськов. – Москва, 1995- 68с.

4. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. С.И Гуськов. – К., 1996-48с.