Товарный знак, логотип.
презентация к уроку (9 класс)

Слайд 1

Слайд 2

Как вам кажется, что относится к понятию логотип? эмблема картинка предмет слова герб визитка брэнд изображение знак фирменный стиль торговая марка торговая марка шрифт от греч. logos - слово + typos - отпечаток девиз!

Слайд 3

Логотип - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, работающее на имидж компании Разработка торговой марки молодежной джинсовой одежды «Squalo». Визуальный образ - стилизованное изображение акулы, зубы которой напоминают застежку-«молнию» Логотип - лицо компании. Создание логотипа является началом разработки такой важной визуальной характеристики фирмы, как фирменный стиль

Слайд 4

Главной задачей разработки дизайна логотипа является ассоциация с товаром или услугой В салоне красоты «Beauty Room» работают стилисты, которые оказывают парикмахерские услуги VIP-качества в следующих категориях — свадебные и вечерние прически, укладки волос, женские стрижки, мелирование и тонирование, окрашивание волос Определите, логотип какой организации здесь представлен?

Слайд 5

это свойство обозначает присутствие связей, ассоциаций между логотипом и особенностями товара Главные критерии при разработке логотипа, знака или торговой марки: Индивидуальность это свойство позволяет выделиться на рынке продукции и составить хорошую конкуренцию Оригинальность создание образа носителя логотипа, отличающегося от конкурентов, это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у потребителей Функциональность критерий, позволяющий размещать логотип как на фирменных бланках и web страничках, так и на факсовых сообщениях, сувенирной продукции или листовках, для чего логотип должен быть легко масштабируемым и относительно простым Ассоциативность

Слайд 6

Индивидуальность, простота и привлекательность товарного знака или логотипа являются залогом его узнаваемости для потребителей, которая в свою очередь способствуют его охраноспособности

Слайд 7

Торговый знак мебельного бренда «El Todo». Стильное плюшевое кресло и мягкие домашние цвета: и тело отдыхает и глаз радуется Фирменный стиль компьютерной компании «Advance». Одно из основных направлений компании - IP-телефония – в классическом ретро-исполнении Логотип для антисептического дезинфицирующего геля «Эксалет». В нем отражена функция препарата: ладонь в недосягаемости от воздействий вредных микроорганизмов извне Рассмотрим на примерах, как дизайнеры учитывают критерии при разработке логотипа

Слайд 8

логотип должен быть Apple Computers – американская компьютерная фирма и любимый фрукт Стива Джобса (Steve Jobs). После трех месяцев поиска Стив сказал своим коллегам, что если они не предложат лучшего имени до 5 часов, то компания будет называться «Apple Computers» • оригинальным • выразительным • лаконичным • удобочитаемым • запоминающимся • привлекательным • рекламоспособным • технологичным в использовании

Слайд 9

Задумывалась Билом Гейтсом (Bill Gates) как компания, увлекающаяся разработкой программного обеспечения для микрокомпьютеров (toMICROcomputer SOFTware). В оригинале: Micro-Soft, позже дефис убрали из имени компании

Слайд 10

Представьте, что вы ничего не понимаете в дизайне, а вас просят разработать логотип для стоматологической клиники. Что вы рисуете? Правильно — зуб. Здоровый, белый, кругленький. Вы на 100% нарисуете то, что красуется на стоматологических клиниках по всему миру: белоснежный зуб на фоне голубой окружности. Потому что у круга нет углов, которые могут ассоциироваться с болью. А голубой цвет успокаивает… И главное не забыть красивый и мощный корень, как будто это зуб не человека, а слона. Зачем корень? Это загадка. Ведь обычный человек такой зуб может видеть только в одном случае, когда его лишают этого зуба… штампы

Слайд 11

Интернациональные символы… Существует много штампов, используемых для сфер обслуживания и торговли Но есть и другие примеры. Автосалоны сейчас редко используют в качестве логотипа колесо или руль. Ведь они торгуют не колесами, а мечтой или, в крайнем случае, имиджем :) Дантисты должны понимать, что они торгуют не удаленными зубами, а профессиональным решением человеческих трудностей, с которыми могут справиться только они :)

Слайд 12

Пример отрицательного в разработке логотипа (текст разный, а изображение почти одно и то же) Пример оригинальной подачи избитого символа Логотип состоит из 2 аспектов: идеи и конструкции . Можно позаимствовать идею и оригинально ее воплотить, можно позаимствовать конструкцию для оригинальной идеи. Плагиатом можно назвать тот случай, когда заимствуют и идею, и конструкцию Фонд помощи бездомным животным

Слайд 13

Как вы думаете, логотипы каких фирм представлены?

Слайд 14

«Атек-М» предлагает цветы с лучших плантаций Голландии, Эквадора, Колумбии, Израиля и России. А также сопутствующие услуги и товары: цветочные грунты, семена, литературу по уходу за растениями и др. Компания «Атек-М» работает на цветочном рынке с 1995 года

Слайд 15

Требование заказчика – сохранение ассоциативной линии с цветочным бизнесом. Исключалось «утонченно-женственное» решение – никаких бутончиков, лепесточков, розочек и т.д. Основной элемент - цветочный листок, который является основанием логотипа, из которого появляется стебелек, причудливо закручиваясь, образует букву «А» - начальную букву в названии цветочной компании. Цветовая палитра не броская, но достаточно насыщенная и отражающая деятельность компании. Такое решение гармонично совместило требования заказчика и художественную часть работы

Слайд 16

«Неоторг» – сеть компьютерных магазинов, предлагающих широкий выбор компьютеров, комплектующих, цифровой техники При разработке логотипа стояла задача: показать технологичность и современность компании, отразить направление ее деятельности, но при этом максимально отойти от сухого и консервативного исполнения знака

Слайд 17

Знак - смешение визуальных образов: очеловеченный компьютерный монитор на подставке («живой» и «компьютер»). Это символ прогресса, новых технологий, «космического размаха» деятельности. Для усиления восприятия в логотип был добавлен игровой элемент в виде ярко выраженных антенн и блика на поверхности монитора, который создает иллюзию «подмигивания» нео-инопланетянина. Цветовая гамма логотипа выдержана в ставшей популярной после фильма «Матрица» цветовой гамме: сочетание черного, зеленого и серого

Слайд 18

Оригинальный ход : два варианта фирменного стиля , позволяющий использовать его на разных рынках . Один выдержан в серебристом современном стиле hi-tech, следует современным технологиям и моде , ориентирован на людей , которые любят и умеют отдыхать , получать и дарить подарки . Другой – выдержан в классическом французском стиле эпохи XVII-XVIII веков , представляет собой вязь начальных букв , составляющих название компании . Золотой цвет зеленом - аристократично и модно одновременно Когда речь заходит о музыке, возникает закономерная ассоциация – ноты. Именно обработанная и стилизованная нотка стала фирменным знаком музыкального клуба. Цветовая гамма знака повторяет цвета российского флага. Такой колор выходит из названия музыкального клуба, в котором присутствует слово «русский»

Слайд 19

хороший дизайн плохой дизайн Распределите признаки на две группы, закрасив каждый прямоугольник соответствующим цветом гармоничность стильность пошлость сбалансированность грубость самоуверенность умеренность аляповатость искренность отсутствие стиля МОЛОДЦЫ!

Слайд 20

Творческое задание Разработать логотип под эгидой: Ф изическое здоровье (спортивное шоу) И нициативный человек (ярмарка инициатив) Т ворческая личность (вернисаж) Н равственное здоровье (акция «Твори добро») Е динство (фестиваль «Единство разума, воли и чувств») С овместная деятельность (фитнес – ассамблея)