Урок на тему "Виды и средства рекламы"
учебно-методический материал (10 класс)

Занятие №: 9 Класс 10 Дата проведения  ______

Тема занятия: ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ. Решение задач по определению целей и задач рекламы

 Задачи:        1. Познакомить с основными подходами к понятию «реклама», технологией выделения целей рекламы, определением основных функций и ее классификацией. 

2. Научить решать ситуационные задачи по маркетингу на основе предложенного алгоритма и самостоятельно

3.  Развивать учебно-информационные умения по работе с книгой.

4.  Развивать умений применять полученные знания в нестандартных (типовых) условиях.

5. Содействовать формированию информационно-коммуникативной культуры.

Оснащение: доска, компьютеры, файловые документы с заданиями.

План занятия:

1. Организационный момент.

2.        Повторение пройденного материала.

3. Подготовка к усвоению нового материала.

4. Изучение учащимися нового материала.

5. Закрепление нового материала.

6. Практическая работа: решение ситуационных задач.

7. Подведение итогов.

Ход занятия:

Ситуационная задача «Эволюция коммуникационной (рекламной) деятельности компании Coca-Cola»

Это было в Атланте в 1886 г. Начало необычайно успешному бизнесу и истории происхождения напитка, «покорившего весь мир» положил аптекарь Джон Пембертон. Он сварил в медном тазу сироп, который отнес в аптеку «Джейкоб». С этого и начинается история Coca-Cola. Первое время она продавалась не как прохладительный напиток, а в лечебных целях для снятия усталости. Спрос на разведенный сироп был очень большим. Вскоре его стали смешивать с газированной водой и предлагать, как прохладительный напиток.

Трансформация произошла быстро. Свое нынешнее название и логотип изобретение Пембертона получило через месяц после своего создания. Вскоре появился и уникальный товарный знак. Написав название модным в то время каллиграфическим шрифтом в сочетании с белым и красным цветами, Френк Робинсон завершил создание оригинального стилизованного товарного знака. Правда, товарным знаком Coca-Cola стала лишь 31 января 1893 г.

Первая рекламная кампания прошла под девизом «Пейте Coca-Cola, прекрасную и освежающую!». По почте рассылались купоны, каждый из которых давал право на бесплатную порцию напитка.

Производство разнообразных сувениров в 1902 г. принесло компании невиданный успех. Символику компании можно было увидеть везде от календарей до вееров. Логотип мелькал всюду: от газетных полос до дорожных плакатов. Американцы узнавали о рекламе раньше, чем пробовали напиток.

Следующим шагом в популяризации напитка в 1915 г. был его розлив в бутылки. Эта новация помогла решить проблему подделок, с которой сталкиваются все популярные продукты. Для борьбы с подделками были наняты агенты знаменитого поискового агентства. Выход был найден оригинальный – изобретение известной всему миру контурной бутылки.

Благодаря Олимпийским играм в 1927 г., на которые американская команда привезла 1000 ящиков напитка, Coca-Cola стала постоянным спонсором Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФИ по футболу и мировых теннисных турниров.

В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории Coca-Cola. Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. Напитки рекламировали известные артисты и спортсмены. В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola.

За все время существования компания продемонстрировала несгибаемость под ударами всевозможных кризисов. Во время экономического кризиса в России компания разработала собственную программу, состоящую из четырех частей:

1. Был введен купонный проект, существенно понизивший цены на напитки. Акция предусматривала накопительную систему скидок.
2. Компания из-за резкого снижения цен на телевизионную рекламу получила возможность увеличить количество роликов.
3. Была проведена специальная кампания, направленная на все категории потребителей.
4. В наше время компания продолжает рекламные кампании, направленные на несколько категорий потребителей, а знаменитую красно-белую эмблему знают 94% населения планеты.

Вопросы и задания:

1. Проанализируйте эволюцию коммуникационной деятельности компании, ее цели и виды (средства распространения) рекламы. Составьте систематизирующую таблицу.

2. Каковы особенности присутствия компании на российском рынке? Дайте рекомендации по использованию различных средств рекламы для развития положительного образа компании.
3. Предложите различные средства рекламы торговым представителям и продавцам для увеличения их товарооборота на современном этапе.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Кейс социальной кампании WWF «Клик о помощи»

Кампания «Клик о помощи» была названа посетителями лучшей работой выставки в блоке «Забота о планете». Эта кампания - призыв к обществу обратить внимание на проблему таяния льдов в Арктике и собрать деньги для продолжения работы проекта WWF «Медвежий патруль».

Центральный элемент кампании - сайт www.allforbear.com. На его главной странице изображен виртуальный ареал обитания белых медведей, то есть лед, окруженный морской водой. Любой посетитель может его расширить одним кликом, превратив воду в льдинку со своим именем, а затем рассказать о своем участии в проекте друзьям в соцсетях Facebook, Twitter, Vkontakte. С каждым пользователем, поделившимся этой новостью на своей страничке, о сайте узнают десятки и сотни его друзей, увидевших ссылку в своих френдлентах. Кроме того, льдину можно населить медведями, «купив» маленького за 100 рублей, а большого - за 1000. 

Задание: внимательно просмотрите видесюжет

Медиа-библиотека социальной рекламы Atprint.ru -  это построенная на современных веб-технологиях медиа-библиотека (банк) социальных, социально- маркетинговых и информационных материалов, макетов, роликов для использования СМИ и некоммерческими организациями.

Это интернет-сервис для целенаправленного распространения информационных материалов среди различных медиа-ресурсов – печатных СМИ, наружной рекламы, радиостанций, ТВ и интернет-порталов. Сервис действует на основе принципов, распространенных в бизнесе фотобанков, но ориентирован в первую очередь на обеспечение интересов заказчиков социальной информации.

 «Ваша мышка может спасти белого мишку»

Рекламное агентство BBDO Moscow основано в 1989 году и входит в группу компаний BBDO Group. Агентство создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции для рекламы на радио и телевидении, в прессе, наружной рекламе, местах продаж.

Прошлой осенью площадь и объем льдов в Арктике достигли своего исторического минимума. Лед – это основное место обитания, охоты и выведения потомства белых медведей. Глобальное изменение климата приводит к тому, что лед просто исчезает, а это значит, что у белых медведей исчезает их дом.

Сейчас в мире насчитывается 20-25 тыс. белых медведей. Уже к 2050 году популяция этого вида может сократиться на две трети! Изменение климата, браконьерство, загрязнение Арктики – все это причины, по которым жизнь белых мишек находится в опасности.

Силами нашего проекта, мы хотим рассказать об этих проблемах как можно большему числу людей.

Мы верим в то, что никто не останется равнодушным – ведь нажать всего на одну кнопку это совсем не сложно!

А купив виртуального мишку, вы помогаете работе проекта WWF 'Медвежий патруль'.

«Медвежий патруль» — это специальные бригады инспекторов, которые защищают белых медведей и медвежат от браконьеров и предотвращают столкновения человека и хищника, которые с уменьшением ареала обитания арктических животных происходят всё чаще.

Мы будем признательны за ваш клик, и особенно признательны за любые средства, которые вы готовы перечислить для помощи белым медведям!

Макет "Ваша мышка может спасти белого мишку" разработан агентством BBDO.

Условия использования

СМИ и все желающие могут использовать эти материалы безвозмездно, по своему усмотрению, не внося в них никаких изменений - не меняя текстов, не удаляя или добавляя логотипов. При желании внесения изменений и дополнений - просим связываться с менеджерами медиа-библиотеки.

Вопросы и задания:

1. Проанализируйте материалы кейса. Составьте систематизирующую таблицу.

2. Каковы задачи социальной рекламы в первом и втором варианте? Дайте рекомендации по использованию средств рекламы для развития положительного образа социальной кампании.