Маркетинг
презентация к уроку по экономике (10 класс)

Слайд 1

Слайд 2

Маркетинг (от англ . market – рынок ) Учебная дисциплина Специальность в вузах Практическая деятельность Работа

Слайд 3

Маркетинг «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения» (2500 лет назад)

Слайд 4

Маркетинг Деятельность по эффективному сбыту продукции (1902-1950) – маркетинг после Изучение рынка  рекомендации для производителей (1950-1970)– маркетинг до Философия современного бизнеса (с 1970-х) – производитель  покупатель

Слайд 5

Маркетинг Социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством создания и обмена товаров на рынке Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена Филип Котлер «Основы маркетинга» Функции маркетинга на предприятии: Изучает, формирует и стимулирует спрос Ориентирует производство на удовлетворение существующих и потенциальных потребностей

Слайд 6

Инструменты маркетинга

Слайд 7

Инструменты маркетинга

Слайд 8

Инструменты маркетинга

Слайд 9

Сегментирование рынка По месту проживания По полу По возрасту По уровню доходов С низким доходом Со средним доходом С высоким доходом Психологические характеристики Выгоды, которые покупатели ищут в товаре

Слайд 10

Сегментирование рынка Социально-экономический критерий (общность социальной и профессиональной принадлежности, принадлежности к различным общественным классам, уровню образования, уровню доходов, владению собственностью) Демографический признак (возраст, пол, размер семьи, их убеждения, национальность) Географический признак (местоположение региона, плотность и численность населения, климат, административное деление, удаленность от предприятия-производителя) Психографический признак (образ жизни и тип личности) Поведенческий признак (мотивация потребителя)

Слайд 11

Стратегии маркетинга Концентрированный маркетинг Ориентация на один относительно узкий сектор рынка Дифференцированный маркетинг Ориентация фирмы на один широкий или несколько секторов рынка с учётом запросов на товары разных групп потребителей

Слайд 12

Виды маркетинга Конверсионный (способствует преодолению отрицательного спроса) Стимулирующий (возбуждает отсутствующий или недостаточный спрос) Развивающий (выявляет скрытый спрос и превращает его в реальный) Ремаркетинг (оживляет падающий спрос) Синхромаркетинг (стабилизирует нерегулярный, колеблющийся спрос) Поддерживающий (сохраняет уровень спроса, предотвращает его спад) Демаркетинг (снижает чрезмерный спрос на товары и услуги) Противодействующий (уменьшает спрос на нерациональные потребности)

Слайд 13

Реклама (распространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания известности, популярности) Достоинства Обеспечение информацией Снижение цены Увеличение качества Разнообразие Оплачивает расходы СМИ Недостатки Затраты на рекламу включают в цену товара Не всегда правдива Побуждает делать ненужные покупки Ограничивает свободу СМИ

Слайд 14

Домашнее задание: Приведите пример рекламы на каждую рекламную стратегию (стр. 89)